Le marketing d’influence a été LA tendance à surveiller de près pour les annonceurs ces dernières années. Cependant, cette d’idée “d’influenceurs” n’est pas nouvelle, c’est simplement ce qu’on a appelé pendant des siècles le marketing de «bouche à oreille».  Avant les médias sociaux, on ne se fiait qu’aux recommandations des magazines ou de la radio. Les anciennes méthodes et les fondamentaux du marketing sont totalement réinventés en utilisant la technologie et les médias sociaux !

Besoin d’aide pour maîtriser le marketing d’influence ? Inscrivez-vous à  notre plateforme de recommandations de produits Metapic, qui vous fournit la technologie nécessaire et connecte  les créateurs de contenu, les lecteurs de blogs et l’e-commerce.  Notre équipe internationale d’experts est là pour répondre à toutes vos questions  sur la façon de construire des relations sur le long terme avec des influenceurs et comment Metapic peut booster votre entreprise ! 

En quoi le marketing d’influence est-il différent du marketing d’affiliation ?

Monika : Tout d’abord, le marketing d’influence opère à un stade précoce du parcours d’achat. En raison de la nature authentique du contenu promu, les influenceurs ont tendance à avoir une influence initiale sur les décisions d’achat de leurs abonnés. Deuxièmement, c’est un business model différent. Le marketing d’affiliation compense principalement via le modèle de coût par vente (CPA), tandis que le marketing d’influence est davantage basé sur le coût par clic (CPC) ou sur des frais fixes.

Quels sont les avantages de l’utilisation d’influenceurs dans une stratégie marketing?

Isabelle : Utiliser le marketing d’influence dans votre stratégie est avant tout une opportunité pour toucher plus d’utilisateurs, augmenter la notoriété et la valeur de votre marque. Aujourd’hui, nous avons tendance à faire plus confiance aux influenceurs qu’aux marques car ils humanisent la marque. Un canal géré par un influenceur, c’est souvent des années de travail, beaucoup d’investissement, de recherche et de persévérance. En vous associant à une personne extérieure à votre entreprise, vous pourrez vous connecter avec son public et gagner en crédibilité grâce à une exposition authentique. 

D’où viennent les influenceurs du réseau Metapic ?

Julia : Nous collaborons avec plusieurs grands éditeurs au sein des médias d’influence et de Lifestyle haut de gamme, offrant une grande variété d’influenceurs (mode,  beauté, santé & bien-être, Lifestyle..)

Comment se connecter et établir une bonne relation avec un influenceur ?

Monika : Le marketing d’influence est fondé sur la confiance et les relations à long terme avec les influenceurs. Communiquer sur les objectifs que les deux parties aimeraient atteindre et un alignement des efforts peut établir une base solide et renforcer davantage votre collaboration. Il est essentiel de faire confiance à l’influenceur pour ses idées de contenu, car il sait avec quel contenu son public résonne le mieux.

Luca : Recherchez des influenceurs qui correspondent à vos valeurs et qui peuvent représenter votre marque de manière authentique. L’objectif est de travailler avec des personnes qui aiment vraiment votre produit, pas seulement celles qui sont très suivies. En fonction de vos valeurs communes, l’influenceur apparaîtra comme votre ambassadeur de marque, ce qui influencera positivement le succès et l’authenticité de votre campagne.

Isabelle : Le terme influenceur est de plus en plus remplacé par le terme créateur de contenu. La raison est que le terme influenceur a tendance à sous-estimer les efforts qu’ils mettent dans leurs projets pour créer un contenu et une valeur authentique. C’est pourquoi l’année dernière, Instagram a introduit les comptes de créateurs comme une alternative aux profils d’entreprises. Vous devez tenir compte du message d’accueil correspondant lorsque vous abordez un influenceur au sujet d’un partenariat potentiel.

Quelles sont les dernières tendances du marketing d’influence ? 

Luca: La montée en puissance des micro-influenceurs

Une tendance qui a commencé il y a quelques années et qui continue de croître est la montée en puissance des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs sont spécialisés dans leur niche et apparaissent comme des experts dans ce domaine. Ils proposent des solutions marketing à faible coût avec un retour sur investissement élevé. Même si les micro-influenceurs ont une base d’abonnés plus petite, ils ont tendance à être plus authentiques et à avoir un bon taux d’engagement par rapport aux “gros” influenceurs.

Julia: La montée de la consommation vidéo

La création de contenu passe des images aux histoires et aux courtes vidéos. Une tendance qui peut s’expliquer de deux manières : premièrement, l’augmentation rapide de la popularité de TikTok en 2020, qui a conduit d’autres plateformes sociales à reconnaître les possibilités et la popularité du contenu vidéo, y compris le lancement du format Reels sur Instagram. Deuxièmement, avec le début de la pandémie Covid-19, de plus en plus de personnes ont commencé leur carrière en tant qu’influenceurs, ce qui a entraîné une concurrence accrue. Pour se démarquer de la concurrence, les influenceurs ont désormais tendance à être actifs sur différents canaux (Instagram, Facebook, TikTok, ..) et à utiliser des formats vidéo (Stories, Reels) pour toucher et satisfaire leur audience.

Comment les annonceurs peuvent-ils commencer à travailler avec Metapic ?

Johanna : Si vous recherchez un partenaire marketing d’influence, Metapic est l’endroit où aller !

Le processus commence avec votre inscription en tant qu’annonceur et l’importation d’un flux de produits. Après cela, votre marque et vos produits seront visibles par nos influenceurs. Avec l’aide de l’équipe Metapic, votre marque bénéficiera d’une visibilité maximale sur la plateforme et les influenceurs commenceront à publier du contenu avec vos produits. Les consommateurs seront inspirés par le contenu des influenceurs et généreront un trafic de haute qualité vers votre site.

Metapic suivra, optimisera, analysera et vous fournira des données clés sur les influenceurs via notre interface annonceur.

 

Contact Metapic France : [email protected]

 

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