Le déploiement de l’iOS 14.5 d’Apple est terminé. Le 26 avril, les utilisateurs de l’iOS ont commencé à recevoir des invitations pour télécharger la nouvelle mise à jour. Quel est l’impact de cette nouvelle update pour l’App Marketing ?
Qu’est-ce que l’iOS 14 ?
La nouvelle mise à jour de l’iOS 14 inclut deux modifications qui auront un impact sur l’App Marketing sur l’iOS 14.5 :
- Transparence du tracking des applications (ATT)
La nouvelle politique obligera les applications à demander aux utilisateurs l’autorisation (ils pourront accepter ou refuser) de suivre leur IDFA (identifiant de publicité) pour le ciblage publicitaire. Ils auront la possibilité de modifier leur choix à tout moment dans leurs paramètres. La plupart des utilisateurs étant censés être opt-out, la plupart des demandes de tracking ne contiendront pas d’IDFA.
- SKAdNetwork (SKAN)
Si vous recherchez le moyen le plus adapté aux besoins de confidentialité de l’utilisateur pour obtenir les données d’attribution, votre meilleure option consiste à utiliser le framework SKAdNetwork.Avec SKAdNetwork, les postbacks ne contiendront aucune information au niveau de l’utilisateur et seront retardés. Cela signifie qu’il y aura moins de données à tracker et à optimiser – – un mécanisme assez limitant mais qui minimise également les fraudes sur les volumétries de conversion.
Quelles sont les conséquences possibles d’iOS 14 ?
Si les utilisateurs autorisent le tracking, il y aura toujours du business ! Cependant, si les utilisateurs se désengagent, le nouveau cadre (SKAN) sera mis en place. Comme les données peuvent être transférées avec un retard (voire plus de 24 heures), il y aura un risque de perdre le tracking.
Adoption d’iOS 14 chez Tradedoubler
Nous avons analysé nos données Tradedoubler et constaté que la plupart de nos utilisateurs n’ont pas encore mis à jour leurs smartphones vers le nouvel iOS 14. Selon des données rapportées par Flurry Analytics, deux semaines après le déploiement de l’App Tracking Transparency (ATT) par Apple, seulement 13 % des utilisateurs iOS dans le monde, acceptent le tracking publicitaire des applications, contre 11 % au lancement. Une légère augmentation mais qui reste encore faible…
Flurry analytics explique que les acteurs de la publicité seront durement impactés : « Les taux d’opt-in devant être faibles, ce changement devrait créer des difficultés pour la publicité personnalisée et l’attribution, ce qui aura un impact sur le secteur de la publicité mobile, qui représente 189 milliards de dollars dans le monde. » Les annonceurs vont vraisemblablement voir leurs performances publicitaires baisser et devront trouver de nouveaux moyens pour atteindre leur audience cible.
Une plus grande adoption dans un avenir proche ?
En attendant, les applications peuvent afficher un message détaillé avant la notification système de l’ATT, pour inciter les utilisateurs à accepter leur tracking publicitaire et limiter les refus. C’est notamment le cas de Facebook qui a expliqué que l’acceptation de ce tracking permettrait de garder ses applications gratuites, et de soutenir également les entreprises. Chez Tradedoubler, nous sommes déjà préparés pour la nouvelle mise à jour iOS et sommes déjà enregistrés auprès d’un SKAdNetwork.
Pour aller plus loin : Tracking et Attribution sur iOS 14 : comment se préparer aux changements – Publicis Sapient Engineering – Engineering Done Right
Pour plus d’informations, contactez-nous : publisher.fr@tradedoubler.com
