L’impact de l’inflation sur l’e-commerce

Depuis la pandémie, l’e-commerce a considérablement augmenté. Les prévisions pour 2022 ont également montré une nouvelle augmentation. Cependant, la croissance des ventes a ralenti depuis la guerre dévastatrice en Ukraine. Que cela signifie-t-il pour cette industrie ?  

Le développement de l’e-commerce 

Selon les prévisions publiées par Statista, en 2022, les ventes mondiales d’e-commerce devraient augmenter presque deux fois plus qu’en 2019. Cependant la guerre en Ukraine a provoqué une forte inflation, ce qui a entraîné une forte hausse des prix dans toute l’Europe. 

Grâce à notre enquête, nous avons pu découvrir que 78% des personnes interrogées souhaitent réduire leurs dépenses depuis la hausse des prix. En conséquence, les ventes retail online sont en baisse. 

Quelle est la solution ? 

De nombreuses entreprises réduisent leurs dépenses marketing pour économiser de l’argent. Mais la publicité est le seul moyen d’attirer de nouveaux clients et de motiver les clients existants à acheter à nouveau. Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur le marketing basé sur la performance. Car par ce biais, vous générez des réactions ou des transactions mesurables chez les consommateurs. 

Vous pouvez également bénéficier des avantages suivants : 

• Évaluations exactes des succès 
• L’analyse en temps réel permet une mesure instantanée du succès
• Coûts et budgets transparents 
• Budgétisation flexible
  
• Calculs budgétaires faciles des activités marketing 
• Ciblage et planification exacts des campagnes grâce aux objectifs marketing prédéfinis 

Pour vous aider à augmenter à nouveau vos ventes, Tradedoubler vous propose une large gamme de solutions de marketing à la performance. Cela va des coopérations médiatiques premium, partenariats « social media »  avec des acteurs comme TikTok, le marketing d’influence avec metapic, Tradedoubler Programmatic, Search, App-Install avec Appiness,  au service client et la reconquête avec fidélité, cashback et remarketing. 

Ce que veulent les consommateurs 

Les consommateurs ont été fortement touchés par l’inflation. Il est donc encore plus important de se concentrer sur ce que veulent les internautes. Nous avons donc interrogé les consommateurs sur leur comportement d’achat dans notre enquête. 

La forte augmentation des ventes depuis la pandémie est également confirmée par l’échantillon interrogé. 71 % d’entre eux font désormais de plus en plus d’achats en ligne. Cela ne devrait pas changer à l’avenir car les avantages des achats en ligne l’emportent sur les inconvénients. Ici, 90 % regardent désormais de plus près les prix et 80 % souhaitent économiser sur les dépenses de consommation telles que les voyages (55 %), la nourriture et les boissons (30 %) et la maison et le jardin (29 %). Depuis l’augmentation des prix, 89 % des personnes interrogées recherchent désormais des réductions, des bons d’achat ou similaires sur Internet pour économiser encore plus d’argent. 

La préférence est donnée aux codes promo, aux sites de cashback, aux sites de bons plans, aux comparateurs de prix et aux remises via les applications. Concentrez-vous sur ces quatre catégories d’éditeurs dans votre campagne de marketing à la performance pour booster vos ventes !  

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