En 2021, le nombre d’utilisateurs de smartphones atteindra 3,8 milliards (Statista, 2021). Alors que ce nombre sans précédent ne cesse de croître, les opportunités des marketeurs spécialisés dans le mobile augmente également !
Il existe une grande variété de formats publicitaires que vous pouvez envisager pour atteindre et engager vos publics cibles. Mais afin d’éviter la confusion, il est crucial de comprendre la différence entre les formats et ce qui fonctionnera le mieux pour votre application.
Passons en revue rapidement les options !
Bannières
L’un des formats d’annonces les plus anciens. C’est à partir de là que la publicité mobile a commencé. La bannière est une image affichée sur le Web mobile ou dans les applications, sur lesquelles un utilisateur clique et est redirigé vers l’Appstore ou Google Play pour installer votre application.
On suppose que les bannières ne génèrent pas beaucoup de conversions, mais c’est loin d’être vrai. En effet, les bannières se sont avérées 120% plus rentables que les vidéos et 20% plus rentables que les native ads, en particulier en ce qui concerne les events situés plus loin dans l’entonnoir (Liftoff, 2019). Les bannières sont le format le plus abordable par rapport aux vidéos, aux natives, aux interstitielles et aux publicités interactives (Liftoff, 2019).
Les bannières ne sont pas si intrusives et n’interrompent pas l’expérience utilisateur. Un autre énorme avantage est leur facilité de production et de déploiement. Les éditeurs peuvent intégrer rapidement des bannières sur leurs pages.
Cependant, il est essentiel que vos créations soient visuellement convaincantes et incluent une incitation à l’action claire. De plus, vos bannières ne doivent pas nécessairement être statiques. Vous pouvez toujours opter pour des créations animées pour rendre vos annonces plus attrayantes et engageantes. Il est également recommandé d’éviter trop de texte et d’assurer la haute qualité des graphiques.
Native ads
Les native ads sont des publicités subtiles qui sont naturellement intégrées et mélangées au contenu du site Web ou de l’application. La beauté de ce format est sa fluidité grâce à laquelle les utilisateurs cliquent sur les publicités sans se rendre compte qu’ils interagissent avec ces dernières.
Les natives ads sont encore moins intrusives que les bannières et visent à compléter le flux d’utilisateurs plutôt que de l’interrompre. Elles semblent contextuellement pertinentes et appropriées, minimisant ainsi le risque de clics aléatoires et entraînant des taux de conversion plus élevés pour les events in-app (AppSamurai, 2021). Bien que cela s’accompagne de certains défis tels qu’une difficulté à évoluer rapidement ainsi qu’un coût plus élevé, cela rapporte à long terme en gagnant plus d’installations et d’engagement dans l’application grâce à une expérience publicitaire personnalisée.
Publicité Interstitielle
Les interstitielles sont des publicités en plein écran qui apparaissent à des points de transition d’application cruciaux et encouragent un utilisateur à installer ou à ouvrir l’application.
Leur énorme avantage est la capacité d’attirer et de retenir naturellement l’attention de l’utilisateur pendant la navigation. En raison de l’exposition en plein écran, les interstitielles sont mémorables et peuvent générer des taux d’impression et de conversion élevés. Vous pouvez également être très créatif avec une en incluant du contenu multimédia interactif et animé.
Playable ads
Les « playables » sont un format assez récent qui permet à un utilisateur d’essayer l’application avant de s’engager dans une installation. Cela ressemble à une démo ou à une simulation (15 à 60 secondes) où un utilisateur interagit avec des extraits des fonctionnalités de base de l’application et reçoit une expérience limitée de l’application avant de faire face à un appel à l’action.
Ce format est particulièrement efficace pour réduire les taux de désinstallation et augmenter la rétention des utilisateurs (MobileAds, 2021). Cela entraînera également un engagement plus élevé dans l’entonnoir, car seuls les publics réellement intéressés par l’application accéderont au magasin et la téléchargeront. Le défi réside dans le fait que les créatifs prennent plus de temps à produire et à itérer, ce qui entraîne par conséquent des coûts plus élevés.
Publicité Vidéo
La portée des publicités vidéo pour mobile s’élargit, rien d’étonnant ! Il est prouvé qu’ils augmentent le taux d’engagement et génèrent une valeur d’espérance de vie élevée (Facebook, 2020). De nombreux utilisateurs la considèrent comme le format le moins perturbateur, ce qui leur ouvre des opportunités de découverte de contenu.
En outre, les vidéos sont plus attrayantes visuellement et ont de meilleures chances de retenir l’attention des utilisateurs. Les publicités vidéo fonctionnent également mieux sur mobile que sur ordinateur, car les utilisateurs sont plus concentrés sur la vidéo et ne peuvent pas commencer à effectuer plusieurs tâches comme ils le font sur un ordinateur portable (MobileAds, 2021).
Social Media Ads
2 heures et 25 minutes par jour – c’est le temps moyen qu’un utilisateur typique de médias sociaux passe sur les médias sociaux aujourd’hui (Hootsuite, 2021). L’utilisation accrue des médias sociaux est une excellente opportunité pour les annonceurs d’atteindre leurs publics cibles où et quand ils sont les plus susceptibles de convertir.
Les utilisateurs voient les posts payants sous la forme de publications sponsorisées dans leur flux. À cet égard, ils sont très similaires aux natives car leur format les fait ressembler à des publications organiques. Un grand avantage des publicités sur les réseaux sociaux est leur polyvalence et leur pertinence pour le public, car les plateformes de réseaux sociaux vous permettent d’atteindre et de recibler uniquement les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Cependant, les posts payants coûtent plus cher que les bannières par exemple.
Traffic incitatif
Aujourd’hui, il existe des millions d’applications dans l’AppStore d’Apple et Google Play. Dans les circonstances d’une concurrence aussi énorme, la découverte d’applications est l’un des plus gros problèmes et la priorité absolue pour les propriétaires d’applications. Le traffic incitatif a bouleversé le marché en résolvant ce problème et en garantissant le meilleur classement des magasins d’applications.
La publicité incitative est une forme de promotion d’application qui offre aux utilisateurs des récompenses pour une installation ou une action dans l’application terminée. Le trafic incitatif est beaucoup plus abordable que les autres formats d’annonces et son facteur de viralité vous permet d’augmenter facilement votre base d’utilisateurs et d’atteindre les meilleurs classements des magasins (parfois en quelques jours).
Overview
Tous ces types de publicités mobiles ont le potentiel d’acquérir des utilisateurs pour votre application. Votre choix dépendra de vos objectifs et de votre budget. Chez Tradedoubler, nous travaillons sur tous les formats publicitaires pour l’App Marketing et notre équipe est toujours là pour vous conseiller afin que vous puissiez faire le meilleur choix.
Contact : sales.fr@tradedoubler.com
Plus d’insights
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- https://www.tradedoubler.com/fr/blog/comment-developper-votre-application-un-petit-guide-sur-les-campagnes-dinstallation-dapplications-campagnes-cpi/
- https://www.tradedoubler.com/fr/blog/comment-creer-une-strategie-dacquisition-dutilisateurs-solide-pour-votre-app/
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