CSS : Qu’est-ce que c’est ?

CSS est l’abréviation de Comparison Shopping Services

Les partenaires CSS sont des entreprises qui rassemblent des fiches produit pour les annonceurs dont ils font la promotion sur Google Shopping afin de diriger le trafic de Google vers le site web d’un annonceur. C’est un concept relativement nouveau, mais qui a beaucoup gagné en popularité depuis sa création.

En 2017, Google a reçu une amende antitrust colossale de 2,4 milliards d’euros de la part de la Commission Européenne. Avant cette amende, lorsqu’un annonceur plaçait une annonce publicitaire sur Google Shopping, il devait passer directement par Google.

En raison de l’amende, Google a dû apporter des modifications et séparer Google Shopping et en faire une entité propre. Cette nouvelle branche a ouvert d’autres possibilités pour les entreprises de faire de la publicité et d’augmenter leur audience avec les CSS (Comparison Shopping Services).

Pourquoi utiliser des partenaires CSS?

Les partenaires CSS vous fournissent de nombreuses ressources, en particulier pour une entreprise qui souhaite attirer de nouveaux clients.

L’utilisation de CSS dans le cadre de votre mix marketing vous permettra de tirer parti de différentes stratégies d’enchères pour générer des clics, souvent à un coût bien inférieur à celui que vous seriez en mesure de réaliser en interne, vous donnant potentiellement un avantage sur vos concurrents en assurant une  visibilité accrue de vos produits. Votre partenaire CSS sera également capable de modifier les titres et les descriptions de produits en veillant à ce qu’il n’y ait pas deux enchères identiques et, avec la structure du coût par enchère, il permet de faciliter et simplifier les choses.

Travailler avec un partenaire CSS est également le meilleur moyen d’accéder aux CLA (Comparison Listing Ads) car ils ne sont disponibles que pour les entreprises certifiées Google.

Les CLA sont des annonces qui présentent des emplacements de produit dans un onglet secondaire affiché dans les champs Google Shopping Ads, sur leurs pages de liste de recherche. Ces onglets aident à augmenter la visibilité lorsqu’un utilisateur consulte divers produits. Ces annonces comprendront une collection de produits qui sont  mis en avant  par des spécialistes CSS et sont accompagnés d’une description et d’une image du produit.

Comment ça marche?

Les CSS peuvent placer des annonces Shopping sur les pages de résultats de recherche générale de Google au nom des marchands qu’ils représentent.

Selon le pays dans lequel vos annonces sont diffusées, vous remarquerez que les annonces placées directement via Google Shopping Ads indiqueront la balise « Par Google » ou « Par CSS » lorsque les annonces d’autres agences sont diffusées.

Les partenaires CSS maximisent le potentiel d’affichage de vos produits parmi les 30 emplacements disponibles sur Google Shoppings Ads. Dans le cas où vous exécutez déjà directement Google Shopping Ads, le système d’enchères est conçu pour éviter la concurrence directe avec vos partenaires CSS.

Comment travailler avec un partenaire CSS ?

Si vous voulez vous assurer d’avoir une base solide avant de décider de commencer à travailler avec un partenaire CSS, tout d’abord, assurez-vous d’avoir un excellent flux de produits qui comprend des informations  à jour, des prix clairs et précis et des images de haute qualité de votre produit. Ensuite, vous devez préparer une prévision de ventes réaliste et décider du taux de commission que vous souhaitez offrir à votre partenaire CSS.

Souhaitez-vous collaborer avec un CSS pour vos campagnes ? N’hésitez pas à contacter notre service publisher : [email protected]

Sources

Google Merchant Center

Comparison Listing Ads

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