Guide des leviers

Besoin de tips pour booster vos performances ? Tradedoubler a lancé un guide des leviers pour vous conseiller ! Retrouvez le premier guide sur le Contenu Premium ! Ce deuxième numéro abordera le levier du display à la performance.

Display à la performance

Les modèles d’affiliation bien connus tels que les comparateurs ou les sites de cashback attirent les clients dans la seconde moitié du processus de vente afin de les inciter à acheter une marque et/ou à visiter une boutique en ligne spécifique. Ces modèles de partenariats sont établis, très efficaces et peuvent être appliqués à presque tous les groupes de produits. Quant aux éditeurs display à la performance; nous pouvons les retrouver aussi bien en first clic qu’en last clic. Il nous permettent de travailler l’ensemble du tunnel et d’augmenter les points de contacts.

Une campagne publicitaire est menée sur des espaces publicitaires display sur des sites web à forte portée. Ces espaces publicitaires ne peuvent généralement être réservés que sur une base de CPM ou sur un budget fixe. L’éditeur spécialisé dans le display à la performance livre sous sa propre responsabilité les espaces publicitaires correspondants et paie donc à l’avance. Grâce à des algorithmes dotés d’une IA différentes pour chacun de ces éditeurs, l’espace publicitaire est alors alloué de manière optimale avec des campagnes publicitaires adaptées.

Cette IA permet à un éditeur de display à la performance d’être rémunéré sur une base de CPA et n’engendre par conséquent aucun risque. Afin de compenser le paiement anticipé de l’éditeur, un « soft cookie » est déjà défini lorsque l’annonce est vue par l’utilisateur. Cela augmente les chances que l’éditeur soit rémunéré. Cependant, en raison de la subordination, ce n’est le cas que si le client n’est pas dirigé vers la boutique de l’annonceur par un autre éditeur.

Le display à la performance, les points clés :

·       Approche client au début du tunnel – une portée étendue

·       Idéal pour les marques ayant une petite ou moyenne notoriété

·       Premier canal à générer de nouveaux clients

·       Diffusé dans un environnement premium (espaces publicitaires sur des sites avec forte audience)

·       Optimisation automatique complément parfait à d’autres campagnes de branding

·       Accès à des espaces publicitaires exclusifs qui ne seraient pas disponibles autrement

·       Rémunération sans risque sur une base de CPA

Puisque l’algorithme d’optimisation de chaque partenaire agit différemment, il est judicieux d’en tester plusieurs dans ce domaine. En fonction de la taille de votre business, un maximum de trois éditeurs est recommandé.Chaque éditeur sera complémentaires et diffusent sur leur propre réseau.

Souhaitez-vous collaborer avec nos publishers spécialisés dans le display à la performance ? N’hésitez pas à nous contacter : [email protected]

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