Le 4 février, Google lancera Chrome 80. Cela entraînera un certain nombre de changements dans la gestion des cookies qui ont été introduits progressivement au cours des derniers mois. Pour les éditeurs, les annonceurs et les plateformes d’affiliation, cela s’est concentré sur une fonctionnalité appelée sameSite qui indique si les cookies sont accessibles depuis des requêtes tierces. Compte tenu de la part de marché de Chrome (64% du marché global des navigateurs, selon Statcounter), les inquiétudes sont nombreuses concernant l’impact de cette mise à jour de Chrome.
Tradedoubler a été prévenu des mises à jour de Chrome et a apporté des modifications à son tracking pour s’assurer d’être en conformité avec la dernière version de Chrome mais également compatible avec les anciennes versions de navigateur qui ne peuvent pas prendre en charge la nouvelle fonctionnalité de cookie. Cela signifie que nos éditeurs et annonceurs ne devraient pas avoir à modifier leurs sites Web. Tradedoubler est également conscient que Microsoft et Firefox suivront probablement avec leurs propres mises à jour concernant les cookies plus tard cette année.
Ce qui change dans Chrome 80
Google a annoncé pour la première fois en mai 2019 qu’il modifierait la portée des cookies tiers (c’est-à-dire lorsqu’un tag d’impression Tradedoubler est chargé depuis le site Web d’un éditeur). À l’heure actuelle, sauf si explicitement défini, tous les cookies sont supposés être disponibles en third party. À partir du mardi 4 février, selon Chrome tout cookie n’ayant pas explicitement été défini disponible en cookie tiers (first party), ne sera disponible qu’en cookie propriétaire (first party). Cela posera problème pour les ventes post-view / post-impression et les anciennes configurations de Tracking tiers. Si les cookies sont configurés pour autoriser l’accès au cookie tiers (c’est-à-dire à partir du script Tradedoubler.com sur le site d’un client), alors ils ne sont disponibles que via HTTPS. La façon dont la portée d’un cookie (s’il est disponible en tant que cookie tiers) est contrôlée à l’aide d’un indicateur dans le cookie appelé sameSite – pour un accès tiers, le paramètre est sameSite = none. Google a généralement poussé le Web à déplacer tout le trafic vers HTTPS, par exemple en 2018 lorsque Google a lancé le tracking parallèle, ils ont automatiquement redirigé les URL Adwords vers du HTTPS, ce qui explique pourquoi ils obligent désormais les réseaux et les fournisseurs de technologies publicitaires à utiliser des liens HTTPS pour accéder aux cookies tiers.
Ce que nous avons fait en réponse
Nous avons étudié et testé cet impact sur nos serveurs de tracking. Nous publierons une mise à jour qui programmera tous les cookies liés au tracking à utiliser l’indicateur sameSite = none pour prendre en charge notre tracking post-view ainsi que les clients qui n’ont pas encore migré vers le first party tracking. Comme ce paramètrage ne fonctionne que sur HTTPS, nous dirigerons également tout le trafic vers nos serveurs en HTTPS à l’aide d’une redirection côté serveur. Nous conseillons à tous les éditeurs d’utiliser les URL d’impression et de clic en HTTPS. Cependant, nous forcerons cette redirection au cas où ils n’auraient pas le temps ou ne pourraient pas les mettre à jour. De plus, nous prenons également en compte les navigateurs qui ne sont pas compatibles avec la fonctionnalité SameSite (tels que Android WebView et nous avons implémenté un filtre de navigateur basé sur les clients connus qui ne prennent pas en charge sameSite.) Pour plus d’informations, veuillez contacter votre Account Manager Tradedoubler local. Vous trouverez plus de détails techniques sur la prochaine modification de Chrome sur le blog Chromium.
