Les applications mobiles sont devenues de plus en plus pertinentes et cruciales pour de nombreuses entreprises. Elles maintiennent les clients actuels et futurs engagés !  

Vous arrive-t-il parfois de rechecker une application pour en voir les nouveautés ? Il peut s’agir d’une vente exceptionnelle, d’un nouveau produit ou d’une mise à jour des avantages du programme de fidélité. Les applications créent une facilité d’utilisation – au lieu d’exiger que les utilisateurs se souviennent et saisissent les données du site sur leurs appareils mobiles. 

Les entreprises qui découvrent l’ « app game » comprennent le pouvoir du marketing, mais les difficultés résident dans la manière d’acquérir des utilisateurs d’applications afin qu’ils puissent bénéficier d’une multitude de produits et de services dans un grand nombre d’industries dans le monde. 

Avec près de 4 000 nouvelles applications ajoutées quotidiennement au Google Play Store, les entreprises continuent d’envisager des stratégies efficaces pour : 

 

  • Rivaliser avec leurs concurrents  
  • Acquérir de nouveaux utilisateurs d’applications 

 

Selon Statista le propriétaire moyen d’un téléphone portable passe 96% de son temps sur seulement dix applications, ce qui laisse les millions d’applications restantes détenues par l’entreprise se battre pour figurer dans la liste des dix meilleures de chaque utilisateur. 

Qu’est-ce que l’App User Acquisition ? 

L’App User Acquisition permet d’attirer de nouveaux utilisateurs vers une application adaptée aux mobiles en utilisant des stratégies marketing variées et éprouvées. L’objectif final de l’acquisition d’utilisateurs (UA) est de transformer les prospects et les utilisateurs d’applications en clients payants à part entière et de promouvoir un sentiment de fidélité à la marque parmi la clientèle existante. C’est l’une des trois étapes du marketing des applications mobiles. 

Lire la suite dans notre article : L’App Marketing expliqué en 3 minutes >> 

Comment attirer de nouveaux utilisateurs : les tactiques 

Tenez compte de votre audience cible et utilisez les données démographiques, les habitudes et les préférences associées pour faire connaître les avantages de votre application à des millions d’autres.  

Bien que ces préférences puissent évoluer rapidement, il en va de même pour les messages marketing, le contenu des applications et les méthodes d’obtention d’informations pertinentes. Rassemblez des données et les feedbacks, rester pertinent avec votre persona est essentiel pour attirer et fidéliser les visiteurs ! 

Pilotez des stratégies basées sur la performance et non à l’aveugle. 

Cette tactique permet une campagne plus ciblée et génère des revenus boostés ! 

En plus de l’efficacité, la publicité basée sur la performance en a plus pour son argent là où les anciennes initiatives de réduction de budget n’ont peut-être pas donné de résultats. 

Pour en savoir plus, consultez notre article : À quoi pensez-vous lorsque vous pensez à l’App Marketing >> 

Les défis de l’acquisition de nouveaux utilisateurs d’applications : les tests 

Selon que l’accent soit mis sur le trafic organique ou payant, les objectifs commerciaux et les KPI peuvent influencer la prise de décision vers l’un ou l’autre.  

De nombreux novices en marketing s’appuient uniquement sur le marketing organique, mais le trafic payant ciblé met votre image de marque, votre entreprise, vos produits et vos services devant le marché cible – et les incite à télécharger votre application. 

Opérer à l’échelle mondiale peut poser des problèmes marketing et peut ne pas produire les mêmes résultats d’une culture à l’autre. Pour atteindre la clientèle cible sur tous les continents, modifiez les campagnes, les messages et le contenu pour vous rapprocher et attirer un groupe diversifié d’utilisateurs d’applications.

Guide d’acquisition d’utilisateurs : les conseils 

Sans une référence et des mesures de performance solides, il est difficile de comprendre quand vos efforts de marketing se sont avérés fructueux ou ont échoué. Développez des indicateurs de performance clés (KPI) mesurables et traçables centrés sur les meilleurs résultats. Ces mesures peuvent inclure le coût par clic (CPC), le coût par installation (CPI), le revenu moyen par utilisateur (ARPU), les taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), par exemple. 

Cherchez-vous à promouvoir ou à avoir du trafic sur une application ? 

Contactez nous : hello@appiness.net 

A propos d’Appiness  

Appiness est une solution globale de performance mobile pour le marketing et la monétisation  

d’applications, basée à Amsterdam, aux Pays-Bas. Nous travaillons avec plusieurs modèles tels que le téléchargement d’applications (CPI), l’inscription (CPR), les ventes (CPA), pour obtenir les meilleurs résultats, atteindre les objectifs et développer davantage votre entreprise. 

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