Nuestros números muestran que la industria del sector Turismo ha tenido un exitoso 2018 con un fuerte crecimiento, el valor medio facturado por viaje aumentó un 21% en comparación con el año anterior, el número de ventas en un 71% y la tasa de conversión aumentó en un 60% (1,6% en 2017 vs. 2,5% en 2018).
La temporada alta para la reserva de viajes y vacaciones es inminente. Como tendencia a destacar, las reservas de viajes en Europa no se concentraron tanto en torno al mes de Enero como ocurrió en 2017, sino que las reservas se mantuvieron más estables a lo largo del año. Especialmente en la segunda mitad de 2018, se observó un aumento constante en el valor medio facturado por viaje. ¡En julio de 2018 se llegaron a alcanzar los mismos valores que en el mes de enero!
Los Cashback / Loyalty consolidan su liderazgo
En cuanto a los modelos de publishers, tres tipos de sites continúan compartiendo casi el 70% del valor total de las reservas: Cashback / Loyalty (35%), Cupones / Descuentos (18%) y Sites verticales y blogueros (16%). Los Cashback / Loyalty se beneficiaron mucho más que las demás de los números positivos de Turismo en 2018 y crecieron un 35% YOY. La tasa de conversión en Cashback / Loyalty aumentó en un 27% en 2018 hasta un nivel récord del 14% (en comparación con un CR del 2,5% en toda la industria del Turismo). La participación de las ventas de mobile aumentó en un 16% interanual hasta un nivel del 15%.
Datos clave de las Cashback/Loyalty en el sector Turismo
Datos clave de las Cuponeras/Códigos descuento en el sector Turismo
Datos clave de las Cuponeras/Códigos descuento en el sector Turismo
Ventas mobile
Aunque los dispositivos móviles lideran la venta “último minuto”, en comparación con otros sectores la venta móvil en turismo se mantiene en niveles bajos: 5%
Datos revelantes para 2019
– España recibió un 9,7% más de turistas internacionales en diciembre de 2018 comparado con el mismo mes del año pasado. Igualmente, el gasto medio por turista experimentó entre enero y noviembre de 2018 un crecimiento del 2,2% y llegó a los 1.082 euros por persona. Se espera la misma tendencia de cara al 2019 por la inestabilidad de paises como Egipto y Tunez. Fuente: Hosteltur / INE
– Turismo, junto con alimentación y tecnología son los sectores que presentan una mayor inversión en marketing digital. Acumulan entre los tres el 25% del total en este ámbito en España. En cuanto a los servicios más demandados, estrategia digital (planificación por canales, contenidos, posicionamiento, medición…) y publicidad copan los proyectos de mayor envergadura económica, con un 32% de la inversión total realizada.Fuente: Hosteltur
– El informe de innovación en Turismo de Esade destaca que la mayoría de las empresas dan poca importancia a las nuevas tendencias digitales, como la robótica o la realidad virtual, aunque sí reconocen el potencial del marketing digital, de la geolocalización o de los big data, entre otros. Así mismo confirma que hay una mayor inversión para seguir creciendo en reservas directas frente a las OTAs. Fuente: Esade
A pesar de que la estacionalidad se está alejando ligeramente del mes de enero, el comienzo de año sigue siendo una de las temporadas más fuertes para las reservas de viajes.
¡Nuestras cifras demuestran que esta industria sigue creciendo notablemente a través del canal de afiliación!
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