Tal y como esperábamos, la semana de Black Friday y Cyber Monday en Tradedoubler mostró muy buenos resultados en toda Europa con las ofertas comenzando a principios de semana. En comparación con el 2017, la cesta media de la compra aumentó en un 23% y el número de ventas en un 30%. Mientras que el año pasado observamos un importante aumento de la cesta media en el Black Friday, este año los días anteriores y posteriores mostraron un crecimiento mayor que el viernes 23 de Noviembre en sí. Especialmente fuertes fueron los días 2 y 3 antes del Black Friday.

Una observación muy interesante se refiere a las tasas de conversión. En comparación con el año pasado, el número total de clics en Black Friday y Cyber ​​Monday disminuyó, pero las ventas aumentaron, por lo que las tasas de conversión aumentaron de 0,8% a 2,5% en Cyber ​​Weekend, mientras que un día promedio en 2018 sólo muestra una tasa de conversión del 1,3%.

Las ventas a través de móvil siguen aumentando en Europa alcanzando el 28% este año (+6% con respecto al año anterior). La cesta media de la compra en Smartphones incrementó en un 17%. Es interesante notar la subida en Android. Mientras que el año pasado el 55% de las ventas de móvil se generaron en iPhones y iPads, este año fue del 45%.

España es uno de los mercados dónde más incremento hemos visto en ventas a través de móvil en los periodos de Black Friday y Cyber Monday.

La cesta media de la compra en 2018 en Europa es de 69 Euros. Sin embargo, durante el periodo del Black Friday alcanzamos un valor casi idéntico al del año pasado de 111 Euro. España se encuentra en los tres primeros puestos en cuanto a la cesta media de la compra.

Las compras a través de smartphones son cada vez más frecuentes. La cesta en smartphones llegó a alcanzar 106 Euros en Black Friday y 93 Euros en Cyber Monday.  Una observación muy interesante: en algunos mercados, entre los que se encuentra España, la cesta media de la compra en smartphone es superior a la media del resto de soportes juntos!

 

¿Qué industrias se benefician más? Volvimos a ver un crecimiento significativo tanto en Shopping & Retail como en Electronics & IT, tradicionalmente los segmentos más fuertes del Black Friday y Cyber Monday.  El sector moda, a pesar de ser la tercera industria más fuerte del Black Friday, ha disminuido en un 20%, pero el sector viajes se está recuperando rápidamente, mostrando un fuerte crecimiento de más del 40% y convirtiéndose en la tercera industria más fuerte en Cyber Monday!

El Black Friday y Cyber Monday se mantienen como “los picos estacionales” más significativos  en  Shopping & Retail y en Electronics & IT en Europe. Cuando comparamos la facturación en estos días especiales con cualquier día normal del 2018, la diferencia es sorprendente, especialmente en electrónica. La facturación en Black Friday es casi de un 1.500% comparada con cualquier otro día del año.

Los números mencionados en el artículo son del 28 de Noviembre y no incluyen todas las ventas ya que un volumen importante está siendo todavía procesado. Si vemos un cambio significativo a principios de Diciembre, actualizaremos y enviaremos los datos.

Durante los próximos días, publicaremos datos por industria en los distintos mercados en nuestras redes sociales, así que… ¡estad atentos!

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