Publicidad Programática: Los 5 formatos clave

La publicidad programática cuenta con una ventaja imbatible: su capacidad para realizar una segmentación milimétrica del público objetivo por intereses, localización o patrones de navegación.

Para el anunciante esto significa comprar espacios publicitarios con la certeza de que sus anuncios van a mostrarse a la persona adecuada en el momento perfecto.

Pero existe una cuestión a la que no se presta suficiente atención: la elección óptima del formato publicitario.

Y es que al hablar de publicidad programática a todos se nos viene a la mente la imagen de banner integrado en una página web.

Es lógico, ya que es el formato de publicidad digital más habitual. Pero las posibilidades de la compra programática van mucho, mucho más allá.

Audio, vídeo, formatos enriquecidos, publicidad nativa o integrada en apps… un sinfín de opciones que multiplican las posibilidades creativas del anunciante.

Descubre en este artículo las apasionantes posibilidades que ofrece la publicidad programática, entiende en profundidad los diferentes formatos de compra y multiplica la efectividad de tus campañas.

Publicidad programática: canales

Lo primero es tener claro el entorno en el que queremos anunciarnos, ya que cada uno requerirá tags o creatividades específicas compatibles.

Los entornos principales de publicidad programática son:

• Páginas Web.
• AMP (Accelerated Mobile Pages), páginas web desarrolladas especialmente para su rápida carga en dispositivos móviles.
• In-APP: Aplicaciones móviles.
• Televisión Digital: En Smart TV.

Cada canal dispone de sus propios formatos de publicidad programática, y elegir uno u otro dependerá de la campaña, el anunciante, su presupuesto y el público objetivo al que queremos impactar.

En segundo lugar, es importante diferenciar los espacios de publicidad programática por su formato según si son elementos gráficos (Display), gráficos enriquecidos (Richmedia), video (Outstream/Instream) o audio (Instream).

De la combinación de ambos factores, surgen los diferentes formatos de publicidad programática.

Vamos a verlos en detalle.

Publicidad Programática: Formatos

Anuncios Display 

Son los anuncios “típicos” que se muestran mientras el usuario navega por diversas webs.

Los anuncios de display pueden mostrarse en cualquier tipo de dispositivo (ordenadores, móviles, portátiles, tablets, etc.) y cualquier tipo de sitio web (general, temático o específico) siempre que el soporte forme parte de alguna red de publicidad programática como Tradedoubler.

Las medidas estándar en display programático son:

• Robapáginas Estándar: 300×250 píxeles
• Robapáginas Splitscreen: 300×600 píxeles
• Banner: 468×60 píxeles
• Megabanner: 980×90 | 728×90 | 320×50 píxeles
• Halfbanner: 234×60 píxeles
• Billboard: 980×250 píxeles
• Sky: 120×600 píxeles

Y sus principales formatos:

• Banner Display: con imagen fija, animada, expandibles o desplegables.
• Video Display: reproducciones de vídeo de extensión limitada.
• Native Ads Display: anuncios que se adaptan al contenido que está consumiendo el usuario en ese momento. Se usan para marketing de contenidos y no tiene percepción de publicidad, por lo que generan alto impacto.

Anuncios Rich Media

El término Rich Media Ads no se refiere a ningún formato en específico, sino que define aquellos anuncios de display enriquecidos con funciones avanzadas para interactuar mejor con el usuario.

Aportan un valor extra respeto a los formatos estándar como puede ser animación de vídeo o elementos de audio, de forma interactiva.

Este tipo de publicidad multiplica las posibilidades creativas y por ello existen gran variedad de formatos, ubicaciones y medidas.

Aunque son formatos complejos técnicamente, aportan una altísima efectividad, ya que no pasan desapercibidos para el usuario. Por ellos los Rich Media Ads son especialmente indicados para acciones de branding o lanzamientos de producto.

Los tipos de formatos Rich Media en publicidad programática son:

• Expandibles
• Flotantes
• Integrados o fijos
• Interactivos
• Realidad aumentada

Publicidad Programática en Vídeo

El mundo ha cambiado y la forma de consumir contenidos audiovisuales, también. Mientras que la televisión tradicional pierde cada vez más audiencia, los servicios de streaming viven su época dorada.

Los anunciantes lo saben y por ello cada año aumenta la inversión publicitaria en este medio. No solo por el trasvase de audiencia, sino porque esta publicidad en vídeo genera más interacción y conexión emocional con el espectador.

En España, algunos de los principales soportes donde realizar publicidad programática en vídeo son las webs y apps de Atresmedia, Mediaset o YouTube.

Los tipos de formatos en video programático in-stream son:

• Vídeo In-stream Ads: aquellos anuncios que se integran dentro del reproductor de vídeo. Habitualmente no es posible evitarlos, pero sí cerrarlos tras unos segundos. Se dividen en dos subtipos:
• Lineales: cómo los típicos spots publicitarios de la televisión tradicional, adaptados al formato streaming. Pueden insertarse antes de la reproducción del contenido (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll).
• No lineales: anuncios que aparecen de forma simultánea a la reproducción del video. Normalmente superpuestos al contenido de forma parcial e incitando al usuario a interactuar.
• In-banner Ads: anuncios en formato banner que se expanden al comienzo del video (superpuestos al contenido) o bien cuando el usuario mueve el ratón sobre el anuncio.

Además de la publicidad in-stream dentro de las plataformas digitales está la opción de realizar publicidad out-stream, con videos insertados en páginas webs tradicionales.

Es la forma de mostrar anuncios en vídeo dentro de contenidos textuales.

Por lo general estos anuncios se activan automáticamente cuando el usuario realiza scroll hasta una parte determinada de la página, y se pausan si continúa el movimiento.

Publicidad Programática en Audio

Los clásicos transistores hace tiempo que han desaparecido y los smartphones se han convertido en el dispositivo rey para escuchar audio.

Con ello, los hábitos de escucha también han (re)volucionado. La buena noticia es que el consumo de contenido en formato audio está creciendo en todo el mundo año tras año.

Tanto la música digital como los podcasts no paran de acumular minutos de escucha en plataformas como Spotify, iVoox o Apple Music. Con ello, surge la necesidad de gestionar la publicidad en audio de forma diferente.

El audio programático permite optimizar las inversiones publicitarias en medios digitales, evolucionando la forma de comprar, lanzar, analizar y optimizar campañas.

Mediante un software (demand-side) orientado a la audiencia, se realiza la compra programática de los espacios publicitarios, conectando anunciantes y emisores con sus inventarios de audio.

La publicidad programática en audio opera con el mismo funcionamiento que el vídeo in-stream (integrada dentro del propio reproductor) en diversos formatos:

• MP3
• Companion
• MP3+Display
• MP4

La principal ventaja de la publicidad en formato audio programático es la seguridad de impactar a la audiencia deseada en tiempo real y la capacidad de adaptar las campañas a cada presupuesto.

Además, la exposición al anuncio está garantizada (el oyente no puede evitar su reproducción) y el formato asegura una escucha activa e inmersiva.

Publicidad Programática Nativa

La publicidad nativa es aquella que realmente… no parece publicidad.

Son espacios publicitarios digitales que a diferencia de los formatos tradicionales (como banners) se integran en aspecto y funcionalidad con el formato del medio donde aparecen.

Algunos ejemplos de publicidad nativa son los anuncios en el feed de redes sociales, Google Adwords o las recomendaciones de contenidos patrocinados en sitios web de noticias.

Al incorporar las funcionalidades de la compra programática a la publicidad nativa, los anunciantes consiguen anuncios hiperadaptados al formato editorial de cada soporte, a escala y en tiempo real.

Los principales módulos nativos automatizados son:

• Branded Content
• Publireportajes
• Social Media: enlaces patrocinados
• Menciones de contenido

Esta publicidad nativa programática permite a los anunciantes que sus anuncios sean aún más relevantes.

Al aprovechar las señales contextuales, los usuarios tienen más del doble de probabilidades de hacer clic sobre este formato que sobre un banner tradicional.

Conclusión

La publicidad programática proporciona multitud de formatos efectivos, creativos y de alto impacto.

La elección del formato óptimo dependerá del producto a promocionar, objetivos de la marca, presupuesto y tipo de público objetivo a alcanzar.

En Tradedoubler somos expertos en publicidad programática y estaremos encantados de ayudarte a elegir la combinación de formatos perfecta para cumplir tus objetivos.

Puedes contactar con nuestros expertos hoy mismo:

carlos.gonzalez@tradedoubler.com