El 14 de Febrero, día de San Valentín, se acerca rápido por lo que hay que prepararse ya!. Tal y como hemos podido constatar en anteriores días señalados de compras, los consumidores piensan en realizar compras algunos días antes. Como se puede comprobar en el gráfico, las compras en el último minuto se han incrementado en 2019 comparadas con el mismo periodo en 2018. Fijándonos en la cesta media de compra por día, los días 10 y 11 de febrero mostraron el mayor crecimiento. También podemos ver otro pico el día 13 de febrero.
Dicho esto, San Valentín de 2019 fue extremadamente satisfactorio para Tradedoubler Europa! Durante las dos semanas anteriores al 14 de febrero, vimos un crecimiento en la cesta media de compra de un 35% con respecto al año pasado; asimismo, las ventas lo hicieron en un 49%. El ratio de conversión mejoró hasta alcanzar el 2,6%.
Dato interesante: aunque ambos, Cesta Media de la Compra en desktop y mobile descendieron comparado con 2018; el Valor medio del Pedido en mobile, con 70€, ha sido mayor que el Valor Medio del Pedido en general, con 68€ .
¿Como ha ido el sector Floristería?
Echando un vistazo a los programas de venta de flores de Tradedoubler hemos constatado un crecimiento en el Valor Medio del Pedido de un 14% con respecto al año pasado. El Valor Medio del Pedido general y en Mobile están muy a la par, con un valor de 35€. El hecho interesante es el excepcional Conversion Rate del mercado (18,3%) y el altísimo ratio de ventas desde Mobile (más del 45%).
Basándonos en los datos recogidos de las principales marcas de flores de Europa durante febrero de 2019, la compra de flores se suele llevar a cabo unos días antes de San Valentín. Comenzando el día 11 de febrero, el Valor Medio del Pedido de flores alcanza su mayor cuota el 13 de febrero.
Los compradores más potentes vienen de Polonia y en España registramos un incremento del 30% con respecto al año anterior.
Analizando el porcentaje de Valor de Pedido por país, Polonia ostenta el porcentaje más alto, con un 22% del Valor de Pedido de toda Europa, seguida por el Reino Unido (21%) y Francia (13%)
El país con mejor resultados, hablando en términos de crecimiento de ratios, es Polonia, con un incremento de un 96% con respecto al año pasado, seguido por España con un 30% de incremento. El Valor Medio de Pedido más alto se produjo en el Reino Unido, con 150€, seguido de los Países Bajos, con 113€.
Consejos para tu campaña de San Valentín
Hemos recopilado una serie de consejos e ideas para ayudarte a sacar lo mejor del día de San Valentín
- Presenta los productos y mensajes de San Valentín a principios de febrero, para tratar de sacar el máximo partido de los compradores previsores.
- Considera hacer campañas para captar a esos compradores de último minuto y destaca la fecha de entrega para motivar la compra con antelación.
- Optimiza tu presencia en el entorno Mobile para aprovechar al máximo las compras sobre la marcha.
Es hora de comenzar a planificar la campaña de San Valentín, ¡el tiempo vuela!
