¿Por qué Google Analytics NO vale para Performance Marketing?
Google Analytics es el mejor serrucho, pero no clava clavos.
Empezamos este artículo así porque vemos que esta es una de las mayores confusiones de nuestros clientes.
Y es que Google es la mejor creando lo que se proponga. Todos lo sabemos. Sus herramientas han facilitado nuestra vida personal y profesional hasta el punto de volverse imprescindibles en nuestro día a día.
Sus herramientas de marketing también son altamente efectivas. Google Ads, My Business, Search Console o Analytics ayudan a millones de negocios en todo el mundo a vender más, de forma gratuita.
De hecho, Google Analytics se ha convertido en la herramienta de analítica web preferida por los marketers. Y con razón.
Pero.
En este post vamos a explicarte por qué aunque Google Analytics es genial, no puede ser la única herramienta de medición que utilices.
Especialmente si estás invirtiendo en campañas de Performance Marketing.
Porque (oh, mala noticia) si es así: estás perdiendo dinero.
Para qué sirve Google Analytics
Analytics es una herramienta de marketing digital lanzada por Google en 2005.
Desde el primer día, revolucionó internet.
Y es que gracias a sus funcionalidades, Google Analytics permite a cualquier negocio recoger datos de alto nivel sobre el funcionamiento de su página web.
Algunas de las métricas más importantes que proporciona son: número de visitas, páginas vistas, tiempo medio de permanencia en la web o secciones más visitadas.
Pero Analytics también muestra datos sobre los usuarios que visitan el website, de qué medio vienen, cuál es su edad, dónde viven o desde qué dispositivo (pc, móvil, tablet) están navegando por internet.
Información extremadamente valiosa para medir el rendimiento real de una web. Gracias a Google Analytics, los expertos en marketing pueden conocer más sobre su público objetivo, la forma en que interactúan su marca y cómo se comportan en su web.
Por ello es una herramienta genial para obtener métricas generales acerca de la estrategia de marketing digital de un negocio.
Pero no puede ser la única.
Google Analytics no trabaja para ti
Y es que a menudo nos olvidamos de que Google es generosa, pero no una ONG.
¿Qué queremos decir con esto? Que Google no trabaja para ti. Google trabaja para Google.
Analytics es altamente eficaz para medir el rendimiento de una web y la efectividad de las campañas de publicidad en Google Adwords.
Pero no es una herramienta diseñada para gestionar una estrategia de marketing digital global.
Básicamente, porque dónde Google no tiene negocio, Google no gasta recursos.
Por ejemplo: campañas de SEO o de redes sociales.
Sí, claro que Analytics aporta métricas sobre estas áreas de marketing. Si no fuera así el producto estaría incompleto y no sería utilizado de forma masiva.
Pero no proporciona información profunda.
De hecho, si realizas campañas SEO para mejorar tu posicionamiento web, seguro que utilizas herramientas de terceros de pago (Semrush, Ahrefs, Sistrix). ¿Por qué? Porque necesitas métricas más profundas y datos más precisos que los que ofrece Google.
Lo mismo pasa con Redes Sociales. Ya sea para programar, analizar rendimiento o gestionar campañas con influencers, una gestión profesional de Social Media requiere de herramientas de terceros como Metricool, Hotsuite o Facebook Analytics.
¿Y qué pasa con las campañas de Performance? Pues que algunas empresas aún creen que con Analytics tienen suficiente para medir los datos de sus campañas de afiliación y CPL.
En estos casos, desde Tradedoubler les planteamos una sola pregunta:
¿Cómo estás trackeando el ROI de las campañas que NO son de Google?
La respuesta suele ser: silencio.
Herramientas de Analítica para Performance Marketing
Google Analytics no tiene un enfoque Perfomance. Es un hecho.
Por ello no ofrece información exacta y suficiente sobre ciertos KPIs imprescindibles para optimizar campañas de afiliación y CPL.
Y desde luego, si estás invirtiendo en afiliación necesitas medir con precisión milimétrica cada clic. Disponer de un canal de afiliación limpio en donde conozcas exactamente de dónde proviene cada conversión.
Porque Google Analytics no sabe exactamente de donde vienen las ventas. Suele realizar la atribución de forma inexacta y si el setup de la campaña no se ha realizado de forma técnicamente im-pe-ca-ble, “barre para casa”.
En resumen: ante la duda, Google juega en su propio beneficio y no atribuye la venta a ningún canal.
El resultado es que al anunciante no sabe de qué fuente provienen las conversiones, por lo que va a realizar un pago incorrecto de comisiones.
Y en Performance Marketing, cada clic importa (y cuesta) mucho.
Por eso si estás invirtiendo en Performance necesitas una herramienta de terceros para duplicación.
Google Analytics cuenta con importantes limitaciones para Performance. Comparada, por ejemplo, con la herramienta de medición interna de Tradedoubler:
Muestreo de datos
- Google Analytics: Muestreo de clics a partir de 500.000 sesiones, haciendo extrapolaciones de datos.
- Tradedoubler Technology: Muestreo 100% real sin límites de todos los clics.
Registro Sesiones
- Google Analytics: Datos disponibles entre las 4 horas y 48 horas posteriores.
- Tradedoubler Technology: Métricas completas accesibles en tiempo real.
Pagos a terceros
- Google Analytics: Sin opción de pagos integrados.
- Tradedoubler Technology: Disponibles pagos automáticos a partners según comisiones registradas.
Soporte Técnico
- Google Analytics: Muy limitado y genérico.
- Tradedoubler Technology: Atención diaria con gestor personal y soporte detallado.
Estas son solo algunas de las razones por las que agencias y anunciantes eligen invertir en herramientas de terceros para optimizar sus campañas de performance.
Pero el principal motivo es este: Amortizan el coste.
Si quieres consultar la comparativa completa entre ambas herramientas, puedes descubrirlo aquí.
No tienes (ni debes) quedarte solo con una
Un consejo: apuesta siempre por herramientas de marketing que sean compatibles con las soluciones estándar.
Todo será mucho más fluido.
En el caso de la tecnología de Tradedoubler y Google Analytics, tenemos buenas noticias: son grandes amigas.
Puedes utilizar ambas de forma combinada para optimizar tus campañas online y canales de marketing.
Analytics le aporta a Tradedoubler una capa extra de información sobre comportamiento y estadísticas de cada fuente de datos.
En dirección contraria, Tradedoubler suma a la herramienta de Google configuraciones ad serving, funciones para la gestión de parterns, y tracking avanzado sobre los múltiples canales para un verdadero informe de ROI.
Integrar ambas herramientas es muy sencillo y solo debe realizarse en una única ocasión.
Conclusión
Al igual que un carpintero necesita serrucho y martillo, un estratega de marketing digital necesita complementar Google Analytics con otras herramientas de medición.
Tradedoubler ofrece una solución complementaria esencial para disfrutar de un canal de performance 100% medido, atribuido y optimizado.
Sin muestreos y con información completa disponible en tiempo real.
Y con una gestión de pagos eficiente y centralizada.
El ahorro de tiempo y costes, junto con la consultoría personalizada y atención diaria hace que Tradedoubler sea la opción más atractiva del mercado para las campañas de performance de los clientes que quieren obtener grandes resultados.
Consulta nuestro ebook gratuito, para ampliar información sobre la combinación de Google Analytics y Tradedoubler Techonologies.
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