Lo que Ronaldo demostró sobre Marcas e Influencers

 

Hace unas semanas Cristiano Ronaldo hizo tambalearse a la marca más poderosa de la historia en solo unos segundos.

Nos referimos al famoso incidente del jugador retirando una botella de Coca-Cola colocada sobre la mesa de una rueda de prensa de la Eurocopa.

Apenas unos 20 segundos, un simple gesto y una frase: “Agua. No Coca-Cola…”

Los resultados: Las acciones de Coca-Cola perdieron casi 4.000 millones de dólares de valor en Bolsa en menos de 24 horas.

El mundo entero quedó boquiabierto. 

¿Es posible que los personajes influyentes tengan semejante poder económico? 

¿Un video viralizado en redes sociales puede destruir un negocio en cuestión de horas? 

¿Qué pueden hacer las marcas para aprovechar esa imparable influencia a su favor?

Los expertos en marketing llevan años anunciándolo y el nuevo mundo post pandemia lo ha acelerado: Influencers y marcas se necesitan más que nunca. 

Pero no todo es perfecto en su relación. Como en todo jardín de rosas, hay espinas.

Sigue leyendo este post para descubrir las claves para evitar pinchazos en la relación entre marcas e influencers. 

 

Los nuevos canales de publicidad digital

Los avances tecnológicos han cambiado nuestra forma de relacionarnos, comunicarnos, consumir información y trabajar.

En España actualmente cada persona está más de 5 horas conectada a internet. Cada día. De las cuales casi 2 horas y media las dedica a navegar con su smartphone.

Parece mucho tiempo, ¿verdad? Pues presta atención, porque la cifra aumenta hasta las 6 horas diarias en la franja de edad de jóvenes entre 18 y 24 años.

De todo este tiempo, gran parte la dedicamos a consultar nuestras redes sociales, en concreto 1 hora y 51 minutos. Cada día. 

Estos datos están cambiando de forma radical la forma en que las empresas comunican y difunden su contenido.

Tradicionalmente la mayor parte del presupuesto publicitario se invertía en canales offline: publicidad en radio, prensa, televisión, eventos, vallas exteriores.

Hace apenas diez años, las marcas empezaron a destinar parte de su presupuesto al marketing digital: banners en páginas webs, publicidad en redes sociales, Google Ads, newsletter, videomarketing. 

Y una pequeña parte, al marketing con influencers.

Pero durante el último año, algo ha cambiado. 

Por una parte, millones de personas en todo el mundo encerradas en sus hogares, han intensificado su uso de las redes sociales.

También de forma profesional. Nunca ha habido tantos influencers cómo en 2021. Nuevas estrellas de las redes sociales surgen cada día, especializadas en contenidos muy concretos, que triunfan en audiencias muy específicas.

Y esos nuevos influencers han descubierto que las redes sociales son una herramienta espectacular para ganar dinero.

Por otra parte, la crisis covid ha obligado a las marcas (grandes o pequeñas) a revisar los resultados de sus campañas publicitarias con lupa. Presupuestos más ajustados y una brutal competencia digital exigen que cada euro invertido retorne los mayores resultados posibles.

Y han comprobado que frente a los tradicionales canales digitales, el marketing con influencers les proporciona mejores resultados.

 

Llegaron los problemas (y cómo alcanzar el equilibrio)

En este contexto, ambas partes (influencers y marcas) saben que este es el momento cumbre para aprovechar el ingente poder de las redes sociales para generar negocio.

Para los influencers recién llegados, promocionar marcas les permite generar ingresos extras y convertirse en auténticos profesionales de las redes.

Pero también deben enfrentarse a algunos problemas:

  • Desconocimiento de las normativas legales, know-how, tipos de contratos y remuneraciones del sector.
  • Falta de representantes y un equipo que les asesore profesionalmente.
  • Una enorme competencia que les imposibilita trabajar con marcas de prestigio.
  • Acuerdos económicos poco concretos que pueden no llegar a materializarse.

 

Por su parte, las marcas saben que tienen la posibilidad, nunca antes vista, de impactar sobre audiencias hipersegmentadas, en un canal que genera grandes resultados y de una forma muy natural, que genera gran conexión con un consumidor que rechaza los canales publicitarios tradicionales.

Pero también se enfrentan a importantes problemas: 

  • Existe tal cantidad de micro y medio influencers (los que generan mayor retorno de inversión) que es imposible conocerlos a todos para elegir los más adecuados.
  • Falta de recursos para realizar seguimiento de las acciones promocionales de los influencers.
  • Problemas para medir los resultados de las campañas con exactitud.

 

La sensación general, en ambas partes es: “sabemos que tenemos ante nosotros una gran oportunidad de negocio, nos necesitamos unos a otros, pero sentimos poca seguridad. Tenemos dudas”.

En medio de un entorno tan volátil y cambiante, necesitan colaborar con seguridad.

Sobre la base de esta necesidad (tan coherente) han surgido plataformas de afiliación para influencers, como Metapic, que se han convertido en una verdadera solución para marcas y creadores de contenido.

 

Plataformas de afiliación para influencers

Las plataformas de afiliación para creadores de contenido, como Metapic,  actúan como intermediarios entre marcas e influencers, poniéndoles en contacto y garantizando que su colaboración sea 200% satisfactoria.

 

Ventajas de Metapic para influencers

  • Al pasar a formar parte de una red de influencers verificados, pueden acceder a campañas de corte premium con grandes marcas.
  • Además de ser campañas bien remuneradas, elevan su reputación como influencers al colaborar con grandes marcas.
  • Cuentan con la tranquilidad de saber que todo se está realizando de acuerdo a normativas vigentes publicitarias.
  • Aseguran recibir sus compensaciones económicas de forma segura, automática y periódica.
  • Ya no están solos en su relación ante marcas y pueden desarrollarse en un entorno profesional de alto nivel.
  • Disfrutan de herramientas digitales creadas para ayudarles a hacer su trabajo de forma más eficiente y creativa.

 

Ventajas de Metapic para marcas

  • Acceso fácil y rápido a un completo pool de influencers especializados en diversos nichos (moda, electro, travel, experience).
  • Seguridad de que todos los influencers hayan sido validados previamente, revisando la veracidad de sus estadísticas y adecuación de sus contenidos a estrictos criterios de calidad (no racismo, sexismo, violencia, etc.)  
  • Performance Marketing 100%: con un modelo de negocio basado en CPC + CPA o exclusivamente orientado a CPA (venta). Solo se paga por resultados conseguidos a través del enlace de afiliado.
  • CPCs situados por debajo de la media del mercado.
  • Medición de KPIs realizada a través de la tecnología de Tradedoubler, una de las más sólidas y fiables del mercado. Datos en tiempo real de extrema fiabilidad.

 

Conclusión 

El marketing de influencers a través de plataformas de afiliación es el nuevo océano azul del marketing digital, consiguiendo visibilidad, tráfico y ventas para los anunciantes a través de contenido de calidad y creativo. 

En esta línea, Metapic se posiciona como una red de influencers, copywriters, periodistas y medios de comunicación digital que generan resultados para las mejores marcas.  

¿Quieres comprobarlo por ti mismo? Date de alta ahora mismo en Metapic de forma gratuita y disfruta de las ventajas del influencer marketing con cero preocupaciones ya seas creador de contenido, agencia o marca anunciante

Comparte esto en:

Publicaciones sugeridas

Contáctanos

Nos encantaría hablar sobre cómo Tradedoubler puede ayudarte a hacer crecer tu negocio.