Informe de tendencias de salud y belleza en el primer semestre de 2019
En toda Europa hemos visto un crecimiento estable en la industria de Salud y Belleza de casi el 10% en la primera mitad del 2019 respecto al año anterior. Las cifras más bajas de febrero del año pasado se vieron compensadas por las cifras récord del Día de San Valentín de este año. En nuestro blog, en el artículo Record numbers on Valentine’s Day , informamos de un aumento del 49% del número de ventas en todas las industrias.
Mientras que la cesta media en Salud & Belleza se mantuvo estable, alrededor de 40€, las ventas de mobile en esta vertical incrementaron significativamente de un 20,4% en 2018 a un máximo histórico de 38,8% en la primera mitad de 2019 en toda Europa. Algunos países destacaron especialmente: los Países Bajos alcanzaron casi el 70% de las ventas de mobile en Salud y Belleza, seguidos de Alemania y el Reino Unido con alrededor del 50%. Por el contrario, las ventas de mobile en todas las industrias se mantuvieron bastante estables, alrededor del 20% interanual.
Las tasas de conversión en salud y belleza en Europa también aumentaron significativamente, del 1,9% en 2018 al 2,7% en el primer semestre de 2019.
Los compradores estrella de salud y belleza vienen del Reino Unido!
Si bien observamos un aumento sustancial en el valor de los pedidos de Salud y Belleza YOY en Polonia (+ 211%) y Bélgica (+ 42%) durante la primera mitad de 2019, estos dos países aún se mantienen en un nivel bastante bajo en comparación con sus pares europeos. ¡El mayor jugador en el primer semestre de 2019 resultó ser el Reino Unido con un aumento del 69% YOY, que ahora representa más del 50% del valor total de los pedidos europeos en este segmento!
Cashback / Loyalty y cupones/códigos descuento están dejando a los demás atrás
En cuanto a los modelos de publishers top en toda Europa, a principios de 2019 continuaron siendo los Cashback / Loyalty (40%) y cupones / códigos descuento (37%), quienes aumentaron el valor de la cesta de compra en aproximadamente un 20% y dejaron a los comparadores de precios muy por detrás.
El lunes es día de compras
Mirando el análisis del día de la semana para Health & Beauty, vemos que el sábado es, con mucho, el día más débil. El domingo, el valor de la cesta aumenta y culmina en el pico de la semana del lunes. Después, el valor de la cesta vuelve a bajar lentamente.
Datos clave para la salud y la belleza en toda Europa en un vistazo:
