Influencer Marketing para marcas que quieren resultados
El influencer marketing es una estrategia fundamental para aumentar la visibilidad y ventas de un ecommerce.
Las redes sociales cada vez tienen un papel más importante en la vida de las personas y hace tiempo que han adquirido usos más allá de la comunicación, como las compras online.
En un contexto donde la publicidad convencional está en crisis y las redes sociales cada vez tienen un papel más importante en la vida de las personas, el papel del marketing de influencers solo crecerá.
Los influencers se han convertido en intermediarios vitales para conectar las marcas con sus consumidores de una forma auténtica y rentable.
Pero si eres una tienda online que quiere empezar a invertir en este tipo de campañas, te estarás planteando ¿cómo hacer influencer marketing de forma segura y rentable?
Sigue leyendo para descubrir las mejores prácticas y consejos para triunfar con tu estrategia de influencers.
Cantidad vs Compatibilidad
La eterna duda de todos los anunciantes a la hora de identificar influencers para su marca: ¿importa más la calidad de sus contenidos o el número de seguidores?
Nuestra experiencia demuestra que conseguirás mejores resultados priorizando calidad frente a cantidad.
Partiendo de una comunidad de 10.000 seguidores puedes encontrar influencers de tamaño pequeño y mediano que aumenten las ventas de tu ecommerce.
La clave es que el contenido de la persona influyente encaje a la perfección con los valores de marca del producto o servicio que va a promocionar.
Y es que tener miles de seguidores no vale de nada. Es esencial estar considerado una persona influyente en el mismo sector de la marca (moda, salud, belleza, electrónica, viajes) para alcanzar a su público objetivo.
Pero el secreto es ir un poco más allá y alinear los valores entre marca e influencer. Por ejemplo, si tu tienda online vende productos de belleza veganos, no bastará con encontrar una beauty influencer.
¿Qué pasaría si esa influencer promociona tu marca una mañana y esa noche se muestra en redes cenando un filete?
Los mayores casos de éxito en Influencer Marketing son aquellos en que anunciante e influencer están en sintonía en cuanto a contenidos y valores de forma natural.
Solo así la comunidad de seguidores percibe la recomendación de la persona influyente como honesta y la acción de marketing obtiene un alto impacto en las ventas.
Influencers de profesionalidad contrastada
Aunque las campañas con influencers comenzaron a realizarse de manera muy informal, actualmente el influencer marketing es una estrategia muy profesionalizada y de alta importancia para las marcas anunciantes.
Requieren fijar tarifas, contratos, cláusulas y asegurar resultados.
Pero a menudo los influencers son personas muy jóvenes, con poca experiencia y a los anunciantes les preocupa (con motivo) que surjan problemas.
Por ello es esencial encontrar influencers con alto grado de compromiso que entiendan la repercusión de sus acciones para la marca promocionada.
Así que ¿Cómo estar seguro de identificar a los influencers verdaderamente profesionales? La forma más sencilla es encontrarlos a través de una plataforma de afiliación especializada en generar ventas a través de creadores de contenido.
Las redes de afiliación actúan como intermediarios entre marcas e influencers, garantizando la calidad de los influencers que forman parte de su red de colaboradores.
En el caso de Tradedoubler, a través de nuestra herramienta Influencer/ Metapic, revisamos la veracidad de sus estadísticas (seguidores, interacciones, frecuencia,) y que sus contenidos se adecuen a nuestros estrictos criterios de calidad (no racismo, sexismo, violencia, etc.) . De hecho, a fecha de hoy, en Metapic sólo aprobamos al 50% de los influencers que desean unirse a nuestra red.
De esa forma las marcas anunciantes pueden estar 100% seguras de promocionar sus productos o servicios con influencers fiables.
Paga solo por resultados
Asignar un presupuesto mensual o pagar por impresiones, es cosa del pasado.
El modelo de retribución en el Influencer Marketing ha evolucionado y nuestra recomendación a anunciantes es clara: paga solo por resultados demostrables con un modelo a CPC + CPA, garantizando un Coste por Clic más económico de lo que actualmente se ofrece en el mercado
Realizar campañas con influencers a través de una plataforma de afiliación te permitirá proporcionar un enlace único, seguro y automático a cada influencer.
Solo si sus recomendaciones generan clics o ventas para tu tienda online a través de ese enlace, el influencer cobrará una comisión.
En caso contrario, el presupuesto publicitario de tu marca continuará intacto.
Por eso invertir en influencer marketing a través de redes de afiliación es el sistema más seguro y rentable para los ecommerce, ya que permite pagar solo por conversiones.
Cuida tu imagen de marca
Influencer o marca: ¿Quién elige a quién? Es una pregunta frecuente si estás dando tus primeros pasos en estrategias de influencer marketing.
Y la respuesta es: depende.
Algunas marcas con elevada visibilidad y trayectoria digital, seleccionan cuidadosamente a cada influencer que promociona sus productos.
Pero si tu ecommerce está comenzando, el proceso puede ser a la inversa. El influencer selecciona dentro de la plataforma de afiliados a las marcas más afines a su audiencia con las que le gustaría colaborar.
Y es que el Influencer Marketing es un sector en auge y cada vez más marcas apuestan por él. La competencia no para de aumentar.
Por ello te aconsejamos ofrecer a los influencers comisiones atractivas, compartir con ellos un productos sobre los que puedan comentar u ofrecer códigos descuento para sus seguidores.
Antes de conquistar al público, debes conquistar al influencer perfecto para tu marca.
Establece lazos de larga duración
Las campañas de Influencer Marketing con mejores resultados son aquellas que no se limitan a una acción concreta, sino que permanecen en el tiempo.
Establecer una relación estrecha y duradera con el influencer que promociona tu marca le permitirá comprender la esencia y beneficios de tus productos.
De esta forma sus recomendaciones serán cada vez más honestas, profundas y de calidad. Además, sus seguidores apreciarán la continuidad de esas colaboraciones como un signo de credibilidad.
En definitiva, es esencial cultivar la relación con tus influencers.
Y no lo dudes: el Influencer Marketing es uno de los canales de captación de tráfico más rentables para las tiendas online.
Si quieres encontrar el influencer perfecto para tu marca, te animamos a que te pongas en contacto con nosotros:
Tu próximo embajador de ventas te está esperando.
