Influencer marketing: el puente hacia las audiencias más comprometidas

El marketing de influencers ha sido la tendencia a tener en cuenta para los anunciantes durante los últimos años. Sin embargo, la idea de influencers no es nueva, es simplemente lo que durante siglos se denominó el marketing de «boca a boca». Antes de las redes sociales, la gente confiaba en las recomendaciones que veían en revistas o escuchaban en la radio. Hoy en día, estamos reinventando métodos antiguos y fundamentos de marketing comprobados utilizando tecnología y redes sociales.

Estamos aquí para ayudarte a dominar el marketing de influencers a través de nuestra plataforma de productos Metapic, que brinda la tecnología necesaria y conecta a creadores digitales, lectores de blogs y a ecommerce. Nuestro equipo internacional de expertos responderá preguntas sobre cómo construir relaciones a largo plazo con personas influyentes y cómo Metapic puede impulsar tu negocio.

¿En qué se diferencia el marketing de influencers del marketing de afiliados?

Monika: En primer lugar, el marketing de influencers opera en una etapa anterior del proceso de compra. Debido a la naturaleza del contenido promocionado, los influencers tienden a tener una influencia inicial en las decisiones de compra de sus seguidores.

En segundo lugar, es un modelo de negocio diferente. El marketing de afiliados compensa principalmente a través del modelo de coste por venta (CPS), mientras que el marketing de influencers se basa más en el coste por clic (CPC) o en tarifas fijas.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar influencers en una estrategia de marketing?

Isabelle: Utilizar el marketing de influencers en tu estrategia de marketing es principalmente una oportunidad para llegar a más usuarios, aumentar el conocimiento y el valor de tu marca.

Hoy en día, las personas confían más en los influencers que en las marcas porque humanizan la marca. Un canal dirigido por un influencer suele ser años de trabajo, mucha aportación y perseverancia. Al asociarte con alguien ajeno a tu negocio, podrá conectarte con su audiencia y ganar más credibilidad a partir de una exposición auténtica.

¿De qué verticales provienen los influencers en Metapic network?

Julia: Colaboramos con diferentes tipos de influencers de básicamente todas las verticales y siempre estamos interesados ​​en encontrar nuevas formas y clientes. Sin embargo, la mayoría de los clics y los ingresos provienen de personas influyentes en los segmentos de moda, salud y belleza, y estilo de vida.

¿Cómo se debe conectar y establecer una buena relación con un influencer?

Monika: El marketing de influencers se basa en la confianza y las relaciones a largo plazo con influencers. Comunicar los objetivos que a ambas partes les gustaría lograr y alinear los esfuerzos puede establecer una base sólida y fortalecer aún más la colaboración. Es clave confiar en el influencer con sus ideas de contenido, ya que saben con qué contenido resuena mejor su audiencia.

Luca: Busque influencers que estén en línea con sus valores y que puedan representar su marca de manera auténtica. El objetivo es trabajar con personas que realmente crean en su producto, no solo con aquellos con un gran número de seguidores. Según los valores compartidos, el influencer aparecerá como embajador de la marca, lo que influirá positivamente en el éxito y la autenticidad de su campaña.

Isabelle: El término influencer está siendo reemplazado cada vez más por el término creador de contenido. La razón de esto es que el término influencer tiende a pasar por alto los esfuerzos que ponen en sus proyectos para crear contenido. Es por eso que el año pasado Instagram introdujo las cuentas de creador como una alternativa a los perfiles comerciales. Hay que tener en cuenta el correspondiente saludo cuando te acerques a un influencer para una posible asociación.

¿Cuáles son las últimas tendencias en marketing de influencers?

Luca: El auge de los microinfluencers

Una tendencia que comenzó hace unos años y que sigue creciendo, es el auge de los microinfluencers. Los microinfluencers están especializados en su nicho y aparecen como expertos en ese campo. Ofrecen soluciones de marketing a bajo coste con un alto retorno de la inversión. Aunque los microinfluencers tienen una base de seguidores más pequeña, tienden a ser más auténticos y tienen una buena tasa de participación en comparación con los influencers con más seguidores.

Julia: El auge en el consumo de videos

La creación de contenido pasa de imágenes a historias y videos cortos. Una tendencia que se puede explicar de dos maneras: primero, el rápido aumento en la popularidad de TikTok durante 2020, que ha llevado a otras plataformas sociales a reconocer las posibilidades y la popularidad del contenido de video, incluido el lanzamiento de Instagram de la función Reels. En segundo lugar, con el comienzo de la pandemia de Covid-19, cada vez más personas han comenzado su carrera como personas influyentes, lo que resulta una mayor competencia. Para diferenciarse de la competencia, los influencers ahora tienden a estar activos en diferentes canales (Instagram, Facebook, TikTok,…) y usan formatos de video (Stories, Reels) para llegar y satisfacer a la audiencia.

¿Cómo pueden los anunciantes empezar a trabajar con Metapic?

Johanna: Si estás buscando un socio de marketing de influcers, Metapic es el sitio.

El proceso comienza cuando tú como anunciante te registras y cargas un product feed. Después de esto, tu marca y productos serán visibles para nuestros influencers. Con la ayuda del equipo de Metapic, tu marca tendrá la máxima exposición en la plataforma y los influencers comenzarán a publicar contenido con tus productos. Los consumidores se inspirarán en el contenido de los influencers y generarán tráfico de alta calidad a su sitio web.

Metapic rastrea, optimiza, analiza y te proporciona datos clave a través de nuestra increíble interfaz de anunciante.

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