En 2023, Google presentó su hoja de ruta para la eliminación progresiva de las cookies de terceros. El enfoque previsto: un periodo de prueba a principios de 2024 con un despliegue completo en la segunda mitad del año >>

Con Google como el último gran navegador en actuar contra las cookies de terceros, surge la pregunta de ¿dónde deja esto el futuro del marketing de afiliación?

El consejo general del sector es que las first-party cookies son y siguen siendo un método viable para el seguimiento. Por ello, los sistemas de gestión de etiquetas como Tealium recomiendan un cambio completo a las first-party cookies>>.
Esta recomendación ha sido reforzada por otros nombres notables, como James Little (Director Comercial del Grupo TopCashback): https://www.linkedin.com/pulse/cookie-consent-impact-affiliate-industry-james-little-iu8le?trk=public_post_main-feed-card_feed-article-content

Aquí, James destaca que tanto el consentimiento de cookies como el GDPR siguen siendo un foco clave para la industria de la afiliación, ya que ambos tienen un efecto directo sobre la capacidad de realizar un seguimiento a través de first-party cookies. Una configuración incorrecta o una plataforma de gestión del consentimiento demasiado agresiva pueden afectar gravemente no solo al seguimiento de los afiliados, sino también a la propia suite de análisis del cliente.

Cuando se trata del seguimiento de first-party cookie tracking, Tradedoubler ha estado a la vanguardia, durante más de 15 años hemos sido los pioneros de los scripts de first-party cookie para reducir la dependencia de las cookies de terceros. De hecho, a finales de 2023, Tradedoubler realizó un cambio para simular la eliminación de las cookies de terceros y los resultados mostraron que menos del 1% de las ventas se vieron afectadas.
Nuestro Equipo de Producto de tracking, con Jaroslaw Marczyk a la cabeza, trabaja continuamente sin descanso en la actualización de nuestro script de tracking para que funcione de forma proactiva. Nuestro script (conocido como «Tracking Library») es el último script que necesitarán nuestros clientes, lo que garantiza que no haya más migraciones y que las actualizaciones se realicen de forma dinámica para que las integraciones sean fáciles y sin estrés. Esto nos permite luchar rápidamente contra cualquier cambio importante del sector (como la mejora del adblocking, las limitaciones de los navegadores y las nuevas normativas GDPR).

El Tracking Library incluye funciones adicionales para afrontar los retos del tracking:

-Seguimiento de servidor a servidor que se activará si los adblockers o los errores impiden que nuestro tracking central se active.

-Consentimiento de cookies y rastreo para garantizar que el rastreo se limita si los usuarios no han dado su consentimiento.

-«Container Tags» integradas, diseñadas para activar secuencias de comandos de socios tecnológicos aprobados.

Nuestro tracking se ha ampliado para incluir una amplia gama de métodos de seguimiento sin cookies, entre los que se incluyen:

-Cross-device tracking (utilizando datos de correo electrónico encriptados o ID de usuario predefinidos)

-Aprendizaje automático (en uso desde 2019)

-Fingerprinting (utilizando una amplia gama de datos para crear una huella digital del usuario)

-Dirección IP/datos del navegador

Aunque la «first-party cookie» sigue siendo un método muy sólido para realizar un seguimiento preciso de la actividad de los afiliados, nuestra gama ampliada de métodos de seguimiento garantiza que ninguna venta de los afiliados se quede sin rastrear (no te preocupes, toda nuestra tecnología de seguimiento cumple con la GDPR).
Estos métodos de tracking se activan de forma natural a través de la Tracking Library y no requieren configuración adicional. Los métodos deterministas, como las direcciones de correo electrónico cifradas, proporcionan una forma sólida y fiable de realizar un seguimiento de los usuarios en diferentes dispositivos. Se trata de una métrica cada vez más valiosa con la evolución de los smartphones y otros dispositivos preparados para Internet.

Teniendo en cuenta lo anterior, seguimos confiando en que los cambios de este año no afectarán negativamente a nuestro tracking y que podremos seguir proporcionando informes de ventas precisos y fiables a nuestros clientes.

Nuestra inversión continua en nuestra tecnología de tracking significa que, independientemente de los cambios que se produzcan en el futuro en relación con el GDPR o la configuración del navegador, podemos reaccionar rápida y eficazmente a esos cambios.

Sean Morris

Aunque la eliminación progresiva de las cookies de terceros puede ser motivo de preocupación, la dependencia de estas cookies ha disminuido enormemente. En mis más de 10 años de experiencia he visto numerosos avances en tecnologías que hacen que las cookies de terceros sean cada vez menos relevantes. Con nuevos avances en el futuro, estas nuevas oportunidades significan que los clientes no tienen nada que temer en lo que respecta a la privacidad de Google.
Sean Morris, Director Técnico de Clientes de Tradedoubler

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