Was bedeutet die Änderung für Advertiser und Publisher und worauf sollte man achten!?

Es ist so weit und der erste Browser blockt ab sofort 3rd Party Cookies. Mit dem Update auf Version 13.1 können im Safari Browser auf Mac und Windows sowie iOS keine 3rd Party Cookies mehr gesetzt werden.

Dies beeinträchtigt vor allem Publisher, die auf intelligente Tools oder Display Werbung setzen. Hier sind diese Cookies notwendig um z. B. Daten zum Interesse eines Users auf dessen Device zu speichern und ihm dadurch die passenden Werbemittel oder Produktempfehlungen anzuzeigen.

Diese Entwicklung kündigte sich schon an, spätestens seit Mitte letzten Jahres mit der Einführung von ITP 2.0 (Intelligent Tracking Prävention) durch Apple. Daher haben wir schon frühzeitig bei unseren Advertisern die aktuellste Tracking-Technologie implementiert, die aktuell bei mehr als 90 % unserer Programme im Einsatz ist.

Diese Tracking-Implementierung basiert auf 1st Party Cookies, die von den letzten Änderungen nicht betroffen sind. Das generelle Registrieren der direkten Sales ist daher unberührt und funktioniert weiterhin wie gewohnt.

Für spezielle Publisher bringt das Update jedoch eine neue technologische Herausforderung mit sich, da die gewohnten Cookies nicht mehr zur Speicherung von Informationen genutzt werden können. Mehrer Publisher sind dazu übergegangen das Thema per Fingerprinting zu lösen. Andere schließen aktuell Safari für Werbeaktivitäten ganz aus, was in manchen Konstellationen zu Einschränkungen beim Traffic mit sich bringen kann.

Generell gilt für Partnerprogramme das Credo, möglichst auf dem neuesten Stand der Tracking-Technik zu sein um eine optimale Partnerschaft mit jedem Publisher Modell zu gewährleisten. Wir beraten euch gerne bzgl. Updates und Optimierungen und halten euch auf dem Laufenden.

Falls ihr Fragen oder Input habt, wendet euch gerne an eure Ansprechpartner!

Euer Tradedoubler Team