Was bedeutet ITP 2.0 und bist Du darauf vorbereitet?
Noch in diesem Jahr plant Apple ein Update zum Intelligent Tracking Prevention (ITP) im Safari-Browser, das sowohl mobile als auch Desktop-Geräte (iOS und OS X) betrifft (siehe https://www.cnet.com/news/heres-how-apples-browsing-privacy-features-will-work-safari/). Diese Änderung bezieht sich auf Technologien, die auf das Tracking und Profiling von Drittanbietern basieren wie vor allem bei Google und Facebook.
Wir haben zwei wichtige Probleme mit ITP 2.0 identifiziert:
- Cookies von Drittanbietern sollen blockiert und das Cookieless Tracking verhindert werden und Conversions können nicht mehr getrackt werden.
- DoubleClick-Tracking funktioniert möglicherweise auch nicht mehr.
Bei Tradedoubler haben wir die bevorstehenden Änderungen bei Safari getestet und stellen sicher, dass wir auf das Update vorbereitet sind. Im Vorfeld empfehlen wir allen Kunden, unsere First Party Tracking-Lösung zu implementieren. Bitte wende Dich an Deinen technischen Account Manager, der Dich bei dieser kleinen Setup-Änderung unterstützen wird.
Tradedoubler empfiehlt:
- Werbekunden, die nur Drittanbieter-Tracking verwenden, sollten so schnell wie möglich die First Party Tracking-Funktion implementieren.
- Werbekunden, die DoubleClick für die Deduplizierung und Attribution verwenden, sollten ihre Implementierung anpassen, um die Vorteile von Googles Global Tag nutzen zu können und um sicherzustellen, dass sie First Party-Tracking verwenden. https://developers.google.com/gtagjs/
Alternativ dazu bietet die White Label Partnermanagement-Lösung von Tradedoubler automatisierte Datendeduplikation und Cross Channel-Attribution mit dem User Journey Reporting und bewährtem First Party Tracking seit über 10 Jahren. Es ist das gleiche Tracking-Setup wie im öffentlichen Partnerprogramm bei Tradedoubler verwendbar. Das lokale Team steht jederzeit für weitere Informationen zur Verfügung.
