Wie Blockchain das Affiliate Marketing revolutionieren wird
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Die Affiliate Marketing-Branche verzeichnete im Jahr 2018 einen Wert von ca. 13 Milliarden US Dollar bei einem jährlichen Wachstum von 12%. Affiliate Marketing wird von 80% der Marken genutzt, ist eine der profitabelsten Formen der Online Werbung und wächst von Jahr zu Jahr weiter. Aber auch die Branche steht vor Herausforderungen, da sie immer noch zu komplex, vielschichtig und nicht transparent genug ist. Themen wie Fraud und Attributionsschwierigkeiten machen immer wieder Schlagzeilen. Bei Tradedoubler glauben wir, dass sich die Affiliate Marketing-Branche grundlegend ändern muss. Aufkommende Technologien wie Blockchain können dazu beitragen, unser Geschäft zu revolutionieren.
Bei Tradedoubler haben wir erst kürzlich unsere Produktvision bekannt gegeben, die auf einer Open Platform basiert, automatisiert und transparent direkte Partnerschaften zwischen Advertisern und Publishern ermöglicht und die Blockchain-Technologie zur Datenspeicherung einsetzt. Transaktionsdaten werden zugänglich und vollständig transparent sein, um Betrug zu verhindern und die Entwicklung neuer Funktionalitäten rund um Auszahlungen, Reportings und Attribution zu ermöglichen.
Was ist Blockchain und wie funktioniert es?
Eine Blockchain ist eine dezentrale Datenbankstruktur, die Transaktionen zwischen zwei Parteien effizient, nachprüfbar und dauerhaft erfassen kann. Alle Transaktionen werden in Blöcken gesichert, die miteinander verknüpft sind. Jeder Block enthält einen kryptographischen Hash des vorherigen Blocks, einen Zeitstempel sowie die Transaktionsdaten. Eine Blockchain ist standardmäßig gegen Datenveränderungen resistent. Dieses sichere digitale Buchungssystem basiert auf einer verschlüsselten, dezentralen Datenbank und ist praktisch nicht zu hacken.
Mittels Smart Contracts – automatisierten digitalen Verträgen – vereinbaren alle Parteien die gleichen Geschäftsregeln und können sicher sein, dass alle Transaktionen glaubwürdig, nachvollziehbar und unwiderruflich sind. Smart Contracts definieren nicht nur die Regeln und Sanktionen rund um eine Vereinbarung in der gleichen Weise wie ein traditioneller Vertrag, sondern setzen diese auch direkt und automatisch um.
Vorteile der Blockchain für Affiliate Marketing
Die Blockchain-Technologie kann dazu beitragen, viele der aktuellen Herausforderungen in unserem Business zu lösen. Advertiser können sich dann darauf verlassen, dass nur klar definierte Endnutzeraktivitäten vergütet werden und die Publisher können sich sicher sein, dass ihre Werbeleistung sicher und unmittelbar bezahlt wird. Die Blockchain-Technologie wird die Transaktionen sicherer, schneller, transparenter und für alle Beteiligten vollständig überprüfbar machen.
Mehr Transparenz: Durch die Verwendung von Smart Contracts in der Blockchain anstelle vom Pay Per Click-Modell werden Vertrauensprobleme, Streitigkeiten und Fraud effektiv reduziert. Cookie Spamming und künstlich erzeugter Traffic werden eingeschränkt und ehrliche Publisher gewinnen an Bedeutung.
Unstrittige Attribution: Blockchain bietet die Möglichkeit, die Conversion eines bestimmten Klicks wahrheitsgemäß und unabhängig zu tracken, was eine unstrittige und manipulationssichere Attribution der Performance ermöglicht.
Direkte Kommunikation zwischen Advertisern und Publishern: Die Öffnung der Plattform für direkte Partnerschaften führt zur besseren Abstimmung zwischen Advertisern und Publishern, zu einer engeren Zusammenarbeit und somit auch zu höheren Conversion-Raten.
Einfacher Zugang zum Affiliate Marketing für kleinere Händler: Verringerte Zugangsbarrieren für Kleinunternehmen und Händler aus Schwellenmärkten bringt mehr Umsatzpotenzial durch Long-Tail Partnerschaften.
Kürzere Zahlungsfristen für Publisher: Durch den Einsatz von Smart Contracts werden verspätete und strittige Zahlungen vermieden, da Provisionszahlungen automatisch erfolgen. Jede Transaktion ist unstrittig in der Blockchain gespeichert.
Bessere Kontrolle: Durch die Bereitstellung detaillierter Daten zu Traffic, Umsatz und Conversions erhalten Advertiser wertvolle neue Insights und Statistiken zu Publishern.
Resistenz gegen Adblocker: Einbußen durch Adblocker werden stark reduziert.
Die Tradedoubler-Lösung
Tradedoubler wird das erste globale Affiliate Marketing-Netzwerk sein, das eine wirklich transparente, dezentrale Affiliate Marketing-Plattform mit Blockchain-Technologie zur Speicherung von Daten anbietet. Damit können völlig neue Partnerschaften mit vollständiger Transparenz, Messbarkeit und der daraus resultierenden Verlässlichkeit hergestellt werden.
Fazit: Wir gehen davon aus, dass die gesamte Branche von mehr Transparenz und Messbarkeit profitieren wird. Daraus folgern wir ebenfalls eine weitere Steigerung der Marktausgaben sowie eine bessere Verteilung der Werbeerlöse auf alle Teilnehmer der Wertschöpfungskette.
Weiterhin werden durch die disruptiven Eigenschaften neuer Technologien, hier im speziellen durch Blockchain, völlig neue Business Modelle entstehen, die uns weitere Werbekanäle und neue Kunden bringen werden.
Dieser Artikel wurde von Matthias Stadelmeyer auf LinkedIn veröffentlicht.
Seitdem Matthias seit 2014 CEO bei Tradedoubler ist, hat er das Geschäft grundlegend umgestaltet. Er ist ein erfahrener strategischer Leiter mit einem starken Hintergrund in Vertrieb und Technologie. Aufgrund seiner Expertise in den Bereichen Blockchain und Datentechnik und seiner visionären Sicht auf digitale Marketingtrends ist er ein gefragter Keynote Speaker und steht regelmäßig mit anderen Branchenführern auf der Bühne.
Wenn Du mehr dazu erfahren möchtest, dann triff Matthias Stadelmeyer zusammen mit unserem Produkt Director Nick Morris und Country Manager Deutschland & Österreich Claudia Batschi-Rota auf der OMR19 und bewirb Dich gleich auf die TD Masterclass am 07.05.2019 10:30 Uhr. Das gesamte Tradedoubler Team findest Du in Halle 5, Premium Expo, Stand P I06.
