92 procent av dagens smartphoneanvändare tittar efter bättre pris på nätet samtidigt som de besöker butiker

Pressmeddelande 2013-04-24 - Kombinationen av ett snabbt växande antal smartphones och ökande ekonomiskt tryck förändrar snabbt konsumentbeteendet över hela Europa. Det visar en ny studie som Tradedoubler genomfört med 2500 konsumenter i åtta europeiska länder, däribland Sverige. 

Idag håller 92 procent av de uppkopplade konsumenterna koll på utbud och priser via sajter som är kopplade till prestationsbaserad marknadsföring. Det kan vara frågan om prisjämförelsesajter via lojalitets- och belöningssajter, kuponger samt voucherkoder. I stället för att som tidigare inleda sitt köp med att titta i butiker undersöker alltså dagens konsumenter utbudet på nätet först. 

Detta och mycket annat om dagens köpbeteende står att finna i en färsk studie från Tradedoubler: Prestationsbasad Marknadsföring från första annonsvisningen till sista klicket, www.tradedoubler.com/se/performance-marketing

Rapporten påpekar att butikernas traditionella mätmetod – besöksfrekvens – inte längre är ett säkert mått. Dagens kunder jämför priser och utbud i sina smartphones under sin shoppingrunda. Främst besöker de webbsajter med prisjämförelser kopplade till prestationsbaserad marknadsföring. 60 procent av alla konsumenter som har smartphones använder dem i samband med shopping. Tre fjärdedelar av dessa använder telefonen för att kolla upp en produkt de sett i en butik, främst för att jämföra priser. Hela 60 procent går sedan hem och köper produkten via Internet.  

”Detta är ett uppvaknande för alla marknadsförare och butiksägare,” säger Nils Lindhe, Nordenchef, Tradedoubler. “Mobiltelefoner och prestationsbaserad marknadsföring förändrar köpmönstren i grunden. Konsumenternas strävan efter mer för pengarna driver dem att undersöka utbud och priser redan i början av köpprocessen.”  

“Varumärken utan synlighet på sajter för prestationsbaserad marknadsföring riskerar att hamna utanför konsumenternas överväganden redan från början,” fortsätter Lindhe. “Marknadsförare behöver bygga starka varumärken och använda både defensiva och offensiva strategier för att försvara och utveckla sina intäkter för att överleva i en värld där det finns alltfler vägar till konsumenten.”

Studien från Tradedoubler visar också att när de nya marknadskanalerna väl etablerat sig hos konsumenten blir de föremål för en egen varumärkeslojalitet som leder till upprepade köp.  
Tradedoubler genomförde studien med 2 500 smartphoneanvändare I Storbritanien, Frankrike, Tyskland, Italien, Nederländerna, Spanien, Polen och Sverige. 

För mer information:
Nils Lindhe, Nordenchef,
Tradedoubler, 073-3113196