Performance Fashion: Trender för mode och shopping på nätet

I undersökningen “Prestationsbaserad marknadsföring: Trender för mode och shopping på nätet” är det tydligt hur det traditionella köpmönstret inom klädhandeln har förändrats i grunden. Bakom ligger en kombination av digitala medier och krympande shoppingbudgetar som pushat konsumenterna online. Över hälften (52 procent) av de europeiska konsumenterna handlar idag regelbundet kläder online. 

Även om fysiska klädbutiker och varumärkens hemsidor ofta används för att hämta inspiration (57 procent av de européerna hämtar inspiration I butiker, 48 procent besöker varumärkens hemsidor), har de långt ifrån samma kontroll över köpprocessen som de haft tidigare. När det kommer till själva köpet vänder sig 56 procent idag till prestationsbaserade marknadsföringskanaler som prisjämförelsesajter, rabattkoder, appar och webbsajter med dagserbjudanden för att hitta det bästa priset.

Tradedoublers undersökning, som gjorts av Fox Insights, visar att den ökade mobilanvändningen har stor påverkan under köpresans gång. 24 procent av de europeiska konsumenterna använder numera mobilen för research. Shoppingsfokuserade appar som t ex gör prisjämförelser används frekvent vid “showrooming”, dvs när konsumenterna i en fysisk butik testar kläder och sedan plockar upp mobilen och gör research över vilket pris de kan få på andra ställen, det kan röra sig om både onlinebutiker och närliggande konkurrenter. Bland dessa konsumenter har 20 procent en shoppingapp på sin mobil och 18 procent använder appen (eller apparna) för att köpa direkt från en annan återförsäljares e-handelssajt. 

Detta white paper ger en omfattande inblick i hur de europeiska konsumenternas köpbeteende har påverkats av prestationsbaserade marknadsföringskanaler och vilken roll den ökande användningen av mobiler och surfplattor har när konsumenterna påbörjar köpresan. Att erbjuda rätt pris är naturligtvis allt viktigare i takt med shoppingalternativen ökar, men så är också att leverera det i ett sammanhang eller en miljö som konsumenterna inspireras av och gillar att vistas i. I detta white paper finns även exempel på hur man kan säkra försäljning i butik genom att använda sig av prestationsbaserade marknadsföringskanaler.

Fyll i dina uppgifter nedan och ladda ner ditt white paper gratis redan idag.

Kontakta oss

Vi blir glada om du hör av dig

Eller ring oss på +46 840 50 700