Hetaste trenderna inom prestationsbaserad marknadsföring

postat av Nils Lindhe, Regional Director Nordics31 maj 2013

Som flera av er kanske har sett vann Tradedoubler i måndags det prestigefyllda IAB Research Award Europe för undersökningen ”Performance Marketing: från första intrycket till sista klicket”. Studien omfattar åtta länder och kartlägger den roll som prestationsbaserad marknadsföring spelar i konsumenternas köpresa. Jag tänkte passa på och lista de tre av de största trenderna som vi just nu ser i branschen:

Prestationsbaserade marknadsföringskanaler används mer och mer av Europas shoppare. Oftast används de under hela köpprocessen, från första steget till det sista. 92 procent av de tillfrågade i undersökningen har undersökt ett köp på webbsajter, till exempel prisjämförelsesajter, bloggar, lojalitets- och belöningssajter, som använder sig av prestationsbaserad marknadsföring. 82 procent av dem avslutar köpet genom samma kanal. Marknadsförare som inte använder dessa kanaler missar därmed en rad olika försäljningsmöjligheter och tappar i varumärkeskännedom gentemot aktiva konkurrenter.   


Smartphones och surfplattor suddar ut traditionella shoppingbeteenden. Idag växer antalet smartphones och surfplattor snabbt vilket gör att vi bara är ett klick ifrån ett köp, oavsett om vi är på jobbet, på resandet fot eller går och handlar. Med prestationsbaserade marknadsföringskanaler kan man som annonsör följa med kunden överallt. Ofta börjar köpcykeln, och slutar, framför TV:n som fortfarande har en enormt stark genomslagskraft. 

Showrooming ger centrumbutiker en tuff match. Det här har jag tidigare skrivit om här (LÄNK). I korta drag handlar det om att konsumenter fler och fler tenderar att använda butiker som showrooms för att sedan plocka upp mobilen, direkt i butik, för att söka upp mer information om produkten, kolla efter bättre priser via prisjämförelsesajter och e-handelssajter, söka rabattkoder och till och med handla direkt, online. 

Läs hela studien och ta del av infographic på www.tradedoubler.com/se/performance-marketing

Taggar:

Kommentarer (0)

Kommentera

Kommentera

Tillbaka högst upp