Firefox 22 & Cookies

postat av Nils Lindhe, Regional Director Nordics12 jun 2013

Ända sedan Mozilla meddelade att de ska blockera cookies från tredje part i version 22 av sin webbläsare Firefox, har onlineannonseringsbranschen sökt lösningar för att begränsa konsekvenserna av förändringarna.

Detta är förståeligt med tanke på att Firefoxs marknadspenetration i april 2013 var 28 % i Europa; från 14 % i Danmark till 47 % i Tyskland enligt StatCounter. Firefoxs marknadsandelar fortsätter dock att minska med den ökande populariteten för Google Chrome.

En viktig faktor är att Mozilla uppdaterar webbläsaren automatisk när den startas. Det innebär att de har en imponerande nivå av uppdaterade webbläsare. Det finns ett tydligt mönster där ca 17 % av Firefox-användarna uppdaterar till en ny version inom en månad.  Denna siffra stiger till 66 % efter två månader. Om uppdateringen skulle gå vidare som planerat den 25 juni 2013, kan vi förvänta oss den största påverkan från slutet av augusti. Detta releasedatum är dock osannolikt eftersom Mozilla redan aviserat att "patchen behöver mer arbete".

Vad förändras?

För att identifiera en lösning till den här uppdateringen måste vi först förstå vad som kommer att hända i version 22 av Firefox.

Mozilla avser att blockera på alla cookies från tredje part för att "bättre återspegla användarnas preferenser för sekretess" enligt dess utvecklare, Jonathan Mayer.

Det finns dock ett undantag till denna blockering. Om användaren redan har en förstaparts-cookie från en domän på sin enhet, så kommer även en tredjeparts-cookies från den webbplatsen att accepteras. Detta skulle vara fallet om användaren tidigare har besökt Tradedoublers domän eller klickat på en Tradedoubler-länk.

Spårning av klick

Detta belyser en viktig punkt för publicister och annonsörer - försäljningsspårning via klick genom Tradedoubler kommer inte att påverkas av denna förändring. När en användare klickar på en publicists länk skickas de till annonsörens webbplats via Tradedoublers servrar där en förstaparts-cookie sätts.

Trots Firefox uppdateringen förblir vår försäljningsspårning säker och noggrann tack vare denna omdirigering och placerande av förstapartscookie i användarens webbläsare. Publicister kan vara säkra på att de kommer att ersättas för alla sina transaktioner utan inverkan på köpcykeln. Annonsörer behöver inte oroa sig för förlorade transaktioner.

Spårning av annonsvisning & Retargeting

Spårning av annonsvisningar och retargeting är däremot beroende av tredjeparts-cookies. Det är dock viktigt att komma ihåg att Firefox 22 inte kommer att blockera alla dessa cookies. Om användaren redan har en förstaparts-cookie från Tradedoubler på sin enhet så kommer tredjeparts-cookie att accepteras.

Det är där Tradedoublers enastående europeiska räckvidd gynnar publicister och annonsörer. Användaren behöver bara klicka på en Tradedoubler-länk - på någon publicists eller annonsörs webbplats - för att Firefox ska acceptera alla Tradedoublers tredjeparts-cookies för visningar (”impressions”) eller retargeting. Med ett nätverk med över 140 000 publicister som är verksamma i 18 länder är det mycket troligt att användarna kommer att ha klickat på en av Tradedoublers länkar någon gång under deras surfande.

Det är också värt att komma ihåg att användarens cookies inte kommer att raderas vid webbläsarens uppdatering. Så om användaren redan har en förstaparts-cookie från Tradedoubler så kommer den att lämnas orörd.

Vad är lösningen?

Användarnas integritet är en viktig fråga och har lyfts fram nyligen i EU' s cookie-direktiv. Tradedoubler respekterar denna hållning och har ett nära samarbete med annonsörer och publicister för förbättra insynen i cookien-användning på webbplatser i vårt nätverk. Vi tror på att ge användarna fakta om våra cookies och hur de används, vilket ger dem möjlighet att fatta välgrundade beslut gällande sina sekretessinställningar. Samtidigt måste vi också skydda publicisternas intressen.

Även om Tradedoublers unika räckvidd dramatiskt minskar effekten av Firefoxs uppdatering, så undersöker vi andra sätt att hantera problematiken. Vissa lösningar är beroende av att tvinga ett klick vid tidpunkten för annonsvisningar (”impressions”) och därför sätts ett förstaparts-cookie. Även om detta kringgår problemet så anser Tradedoubler att det är ett oetiskt förhållningssätt och riskerar dra oss tillbaka till de mörka dagarna av onlineannonsering. Dessutom ger det inte en gemensam lösning på branschnivå, vilket innebär att publicister och annonsörer skulle tvingas att implementera en mängd olika lösningar för att arbeta med olika nätverk.

Istället tittar vi på alternativ som ”device recognition” (enhetsigenkänning), som använder icke-personligt identifierbar information som är tillgänglig från en användares enhet. Med hjälp av avancerade algoritmer kan en enda enhet identifieras vid tidpunkten för annonsvisningen, klicket eller försäljningen, utan användning av cookies. Som en allmänt använd och beprövad teknik skulle det ge ett tydligt och transparent alternativ för branschen att ta till sig.

Denna debatt kommer att fortsätta allteftersom releasedatumet närmar sig, men publicister och annonsörer kan känna sig trygga med att Tradedoublers branschledande spårning och unika europeiska räckvidd minskar riskerna med denna release.

Taggar:

Kommentarer (0)

Kommentera

Kommentera

Tillbaka högst upp