Dinheiro em movimento: a oportunidade para o marketing de afiliação móvel

Mais de 50% dos utilizadores de dispositivo móvel que já fizeram uma compra através do seu telefone passaram a fazê-lo uma vez por mês, segundo um estudo único realizado na Suécia, na Alemanha, em França e no Reino Unido pela Tradedoubler e pela Forrester Consulting.

Esta perspectiva abrangente da oportunidade para o marketing de afiliação móvel nestes países resulta de um inquérito efectuado a 2000 proprietários de smartphone e revela oportunidades significativas que as marcas podem aproveitar para fazer crescer as suas quotas neste mercado.

Mais do que apenas uma oportunidade de nicho de para o marketing de afiliação móvel

Uma análise aprofundada dos resultados do estudo revela um papel-chave para os canais de marketing de afiliação móvel, tanto na orientação da procura, como na persuasão para a compra em dispositivos móveis.

O estudo revelou que mais de 70% dos proprietários de smartphone já tinham utilizado o seu telefone para procurar produtos que pretendiam adquirir, sendo que 31% o faziam todas as semanas.

Quase um quarto (24%) dos que fazem compras com o telefone já fizeram pesquisas em websites de comparação de produtos e preços, ao passo que 19% dos que utilizam um dispositivo móvel num ambiente comercial procuram vales de oferta disponíveis para download. E mais de metade de todos os proprietários de smartphone (53%) já comprou algo com o seu telefone, isto para além de simples downloads (como aplicações), sendo que 27% deles fazem compras online todos os meses.

As atitudes de comprador variam consoante o dispositivo móvel e o país

O estudo sugere que os comerciantes e os afiliados devem adaptar a sua abordagem aos diferentes sistemas operativos e países. Foram observadas grandes diferenças em termos de comportamento e atitude entre proprietários de dispositivos com sistemas operativos diferentes e residentes em países diferentes. Por exemplo, o estudo mostrou que os proprietários de iPhone fazem significativamente mais pesquisas e compras no dispositivo móvel do que os utilizadores de outros smartphones.

Os proprietários de smartphone residentes no Reino Unido foram os que revelaram mais frustrações com as suas experiências no comércio móvel, apesar do elevado volume de vendas geradas em dispositivos móveis no país. Por outro lado, os alemães foram os que revelaram mais predisposição para comprar produtos de luxo através do seu dispositivo móvel.

Para saber mais sobre as revelações do estudo, faça o download da nossa infografia de pesquisa ou contacte a Jane Turner.

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