Dinheiro em movimento: a oportunidade para o marketing de afiliação mobile

Mais de 50% dos utilizadores de dispositivo móvel que já fizeram uma compra através do seu telefone passaram a fazê-lo uma vez por mês, segundo um estudo único realizado na Suécia, na Alemanha, na França e no Reino Unido pela Tradedoubler e pela Forrester Consulting.

Esta visão abrangente de oportunidade para o marketing de afiliação móvel nesses países resulta da participação de 2.000 proprietários de smartphone, e revela oportunidades significativas que as marcas podem aproveitar para aumentar as suas quotas neste mercado.

Mais do que apenas uma oportunidade de nicho para o marketing de afiliação mobile

Uma análise aprofundada dos resultados do estudo revela um papel-chave para os canais de marketing de afiliação mobile, tanto na orientação da pesquisa, como na persuasão para a compra em dispositivos móveis.

O estudo revelou que mais de 70% dos proprietários de smartphone já tinham utilizado o seu telefone para pesquisar produtos que pretendiam adquirir, sendo que 31% o faziam todas as semanas.

Quase um quarto (24%) dos que fazem compras com o telefone já fizeram pesquisas em sites de comparação de produtos e preços, ao passo que 19% dos que utilizam um dispositivo móvel num ambiente comercial procuram vouchers de desconto disponíveis para download. E mais de metade de todos os proprietários de smartphone (53%) já comprou algo com o seu telefone, isto para além de simples downloads (como aplicativos), sendo que 27% deles fazem compras online todos os meses.

As atitudes de compra variam consoante o dispositivo móvel e o país

O estudo sugere que os anunciantes e os afiliados devem adaptar a sua abordagem aos diferentes sistemas operacionais e países. Foram observadas grandes diferenças de compra em termos de comportamento e atitude entre proprietários de dispositivos com sistemas operacionais diferentes e residentes em países diferentes. Por exemplo, o estudo mostrou que os proprietários de iPhone fazem significativamente mais pesquisas e compras no dispositivo móvel do que os usuários de outros smartphones.

Os proprietários de smartphone residentes no Reino Unido foram os que revelaram mais frustrações com as suas experiências no comércio móvel, apesar do elevado volume de vendas geradas em dispositivos móveis no país. Por outro lado, os alemães foram os que revelaram mais predisposição para comprar produtos de luxo por meio do seu dispositivo móvel.

Para saber mais sobre o estudo, faça o download da nossa pesquisa infográfica ou entre em contato com Jane Turner.

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