Skip to content

Digital pokonuje TV! W 2017 roku wydatki reklamowe na digital większe niż na TV.

Digital pokonuje TV! W 2017 roku wydatki reklamowe na digital większe niż na TV.

Nadszedł spodziewany od jakiegoś czasu moment, w którym wartość wydatków na reklamę cyfrową jest większa niż na reklamę w tradycyjnej telewizji – rok 2017 przejdzie do historii jako przełomowy rok w strukturze wydatków reklamowych na świecie.  Zgodnie z raportem przygotowanym przez Magna (dział badawczy domu mediowego IPG Mediabrands), wydatki na reklamę cyfrową osiągnęły w 2017 roku globalnie wartość 209 mld USD (tj. 41% rynku), podczas gdy tradycyjna telewizja przyniosła wartość 178 mld USD (tj. 35% rynku). Raport przynosi ciekawą informację dotyczącą trendu wydatków – wzrost wydatków cyfrowych nie jest kosztem wydatków TV – wydatki na reklamę telewizyjną są na podobnym (w porównaniu do poprzedniego roku) poziomie lub wykazują niewielką tendencję wzrostową. Oznacza to, że marketerzy nie przenoszą swoich znacznych części budżetów do telewizji, a zwiększają wydatki na digital.

„Większość marketerów spodziewała się, że ten rok, w którym wydatki na reklamę cyfrową będą większe niż na reklamę TV nadejdzie niedługo. I waśnie 2017 rok przyniósł tę zmianę” – komentuje Łukasz Szymula, Country Manager CEE & Poland – „Różnica pomiędzy tymi wydatkami będzie się coraz bardziej zwiększać – Magna szacuje, że w 2018 roku wydatki na reklamę cyfrową wzrosną o 13% osiągając wartość 237 mld USD, a wydatki reklamowe na tradycyjną telewizję telewizyjne wzrosną o 2,5% (wartość 183 mld USD). To bardzo silny sygnał dla wielu marketerów, aby zacząć mocno weryfikować swoje strategie zakupów mediów. Cieszy nas to, że Tradedoubler ma swój wkład w rozwój reklamy digital, w szczególności w rozwój performance marketingu” – mówi Łukasz Szymula.

Magna szacuje, że w 2020 roku wydatki digital osiągną pułap 50% wszystkich wydatków na reklamę.