Trends Black Friday 2017 t.o.v. Black Friday 2016
Dit jaar hebben we weer alle records gebroken met Black Friday. Zoals je hierboven ziet is de grootste stijger Automotive. Dit komt voornamelijk doordat de adverteerders in deze categorie dit jaar ook mee gedaan hebben aan dit fenomeen.
Verder hebben de klassieke categorieën zoals Shopping & Retail (215%), Fashion (162%) en Computer & Electronics (88%) enorm goed gescoord, waarbij ze bijna allemaal zijn verdubbeld.
Terwijl Black Friday over het algemeen meer is voor de Shopping categorieën heeft ook Travel een goede groei doorgemaakt met bijna 200%. Dit zou een goed teken zijn dat er meer Travel adverteerders mee zullen gaan doen aan Black Friday 2018.
Alle categorieën bij elkaar is er een gemiddelde groei van 166% geweest, dus meer dan een verdubbeling ten opzichte van Black Friday 2016!
Gemiddelde Orderwaarde t.o.v. de afgelopen maanden
Ook de gemiddelde orderwaarde heeft een verandering ondergaan t.o.v. de rest van 2017. In drie categorieën is de AOV flink gestegen of zelfs bijna verdubbeld (Shopping & Retail, Computers & Electronics, Automotive). Bij Travel en Fashion is de AOV maar minimaal gestegen en bij Health & Beauty is de gemiddelde orderwaarde zelfs gedaald met 3.4%.
Dit kan aan het type deal liggen, dus let daarop bij het bedenken van de acties volgend jaar. Directe kortingen werken bijvoorbeeld beter dan cashback acties en een hoger kortingspercentage bij een hoger bestedingsbedrag bevordert natuurlijk ook de AOV.
Verandering in publisher mix t.o.v. de afgelopen maanden
Ook is het interessant om te kijken naar wat er precies gebeurt met de publisher mix tijdens Black Friday. We hebben een groei van 52% gezien in het aantal converterende sites. Een groot deel hiervan zijn natuurlijk alle Black Friday sites die de rest van het jaar geen sales doen, maar er zijn ook veel kleinere sites die op die dag toch converteren.
Zorg er dus vooral voor dat jouw webshop op alle Black Friday sites aanwezig is (in meer of mindere mate) en dat ook je longtail publishers op de hoogte zijn van je aanbiedingen zodat zij ook de mogelijkheid hebben om te converteren.
In de grafiek hierboven kun je goed zien hoe de omzet is gegroeid bij de verschillende publisher types. De grootste winnaar zijn de vertical sites met een groei van meer dan 3000% t.o.v. het gemiddelde van de afgelopen drie maanden, dit omdat de meeste Black Friday sites in die categorie vallen. Daarna komen de cashback/reward en voucher code sites. Maar ook bloggers converteren een stuk beter tijdens Black Friday, dus het is ook een goede mogelijkheid om dan meer met dat type publisher te gaan werken.
Laptop, Smartphone & Tablets t.o.v. Black Friday 2016
Zoals te verwachten heeft de computer het grootste aandeel in de orderwaarde met 70%, maar in 2016 was dit nog 77%. De Smartphone is namelijk gestegen van 13% in 2016 naar 22% in 2017. Alleen de Tablet sales zijn gedaald.
Nogmaals een bewijs dat het belangrijk is dat je website responsive is!
Let erop dat dit statistieken zijn van de sales alleen van Black Friday, niet van het gehele weekend.
