Dax

Tradedoubler’s kijk op Firefox 22 & Cookies

geplaatst door Dax10 jun 2013 • 0 reacties

Naar aanleiding van de aankondiging van Mozilla om ‘third party cookies’ te blokkeren in versie 22 van de Firefox web browser, is de online advertentie industrie druk bezig geweest met het zoeken naar oplossingen die de schade zo goed mogelijk kunnen beperken. 

Begrijpelijk gezien de marktpositie van Firefox: in april 2013 was Firefox goed voor 28% van het internetverkeer in Europa, variërend van 14% in Denemarken tot 47% in Duitsland, aldus StatCounter. Toch blijft het marktaandeel van Firefox dalen sinds de opkomst van Google Chrome.

Belangrijk hierin is dat Mozilla gedwongen automatische updates uitvoert van de Firefox web browser wanneer deze door gebruikers wordt geopend. Dit zorgt ervoor dat Mozilla een indrukwekkende update-ratio kan laten zien. Er is hierin een duidelijk patroon te herkennen: ongeveer 17% van alle gebruikers updaten hun browser binnen een maand na de uitkomst van een nieuwe release, oplopend tot zo’n 66% binnen een tijdsbestek van twee maanden. Als de nieuwe update daadwerkelijk doorgang zal gaan vinden als gepland op 25 juni 2013, dan kunnen we de impact hiervan ongeveer verwachten vanaf eind augustus. Gesprekken met Mozilla doen echter vermoeden dat deze lanceerdatum naar alle waarschijnlijkheid zal worden uitgesteld, gezien zij zelf toegeven dat “de update zoals deze nu staat nog meer werk behoeft”.

Wat gaat er veranderen?

Om een concrete oplossing aan te kunnen dragen voor de aanstaande update, moeten we allereerst overzichtelijk hebben wat er staat te veranderen met versie 22 van de browser. 

Mozilla stelt een blokkade voor op alle ‘third party cookies’ om zo “dichter bij de privacy voorkeuren van gebruikers te blijven” aldus de ontwikkelaar van de browser, Jonathan Mayer.

Er is echter een uitzondering op deze blokkade – als de gebruiker al een ‘first party cookie’ van de website in kwestie op zijn toestel heeft opgeslagen, dan worden ‘third party cookies’ van die website ook toegestaan. Dit is het geval wanneer de gebruiker bijvoorbeeld al eens eerder de Tradedoubler website heeft bezocht of op een Tradedoubler link heeft geklikt. 

Post-click Tracking

Dit onderstreept het belangrijkste punt voor zowel publishers als adverteerders – post-click tracking via Tradedoubler zal geen hinder ondervinden van de update. Wanneer gebruikers op een publisher link klikken, dan worden zij namelijk naar de website van de adverteerder gestuurd via de servers van Tradedoubler, waar een ‘first party cookie’ zal worden geplaatst.

Het gebruik van deze vorm van ‘redirect’ en ‘first party cookies’ houdt in dat onze klik tracking zowel veilig als zeer accuraat blijft, ondanks de Firefox update. Publishers kunnen er zeker van zijn dat zij alle transacties gewoon vergoed zullen krijgen, zonder hiermee enige inbreuk te doen aan de ‘user journey’, terwijl adverteerders zich geen zorgen hoeven te maken over gemiste transacties. 

Post-impressie & Retargeting

Anderzijds zijn post-impressie tracking en retargeting wel afhankelijk van ‘third party cookies’. Belangrijk om hierin te onthouden is dat Firefox 22 niet al dit soort cookies zal blokkeren. Als de gebruiker reeds een first party cookie van Tradedoubler op zijn apparaat opgeslagen heeft, dan zal de ‘third party cookie’ gewoon geaccepteerd worden.

Op dit punt komt verder het ongeëvenaarde Europese bereik van Tradedoubler goed van pas voor zowel adverteerders als publishers. Een gebruiker hoeft namelijk maar op één Tradedoubler link te klikken – van een willekeurige adverteerder of publisher in een willekeurig land binnen ons netwerk – om ervoor te zorgen dat de ‘third party impressie of retargeting cookies’ van alle andere adverteerders en publishers in alle Tradedoubler landen worden geaccepteerd. Het netwerk van 140.000 publishers die actief zijn in 18 landen, maakt de kans aanzienlijk groot dat een gebruiker al eens in aanraking is gekomen met een Tradedoubler link.

Het is bovendien ook goed om te bedenken dat opgeslagen cookies niet zullen worden gewist tijdens de update van Firefox. Alle reeds opgeslagen ‘first party cookies’ van Tradedoubler blijven dus onaangetast. 

Wat is nu de oplossing?

Privacy van gebruikers is een focuspunt en wordt bovendien ook uitgelicht in het onlangs gepubliceerde ‘EU cookie directive’2. Tradedoubler respecteert dit standpunt en werkt dan ook nauw samen met adverteerders en publishers om de inzichtelijkheid van cookie-gebruik binnen ons netwerk te verbeteren en vergroten. Wij vertrouwen erop dat het informeren van gebruikers over het doel en gebruik van onze cookies ze zal helpen met het maken van een geïnformeerde beslissing over hun persoonlijke privacy instellingen. Aan de andere kant moeten wij tegelijkertijd de belangen van onze publishers beschermen. 

Ondanks dat het unieke bereik van Tradedoubler de impact van de update sterk zal verminderen, zoeken we ook naar andere manieren waarop we met de nieuwe Firefox update kunnen omgaan. Sommige bestaande oplossingen gaan uit van het forceren van een klik op het moment van impressie, en plaatsen dan ook een ‘first party cookie’. Hoewel dit het probleem natuurlijk omzeilt, vindt Tradedoubler dit een onethische aanpak en brengt dit ons bovendien terug naar de duistere dagen van online display advertising. Sterker nog, dit biedt geen marktbrede oplossing, wat inhoudt dat publishers en adverteerders gedwongen zouden worden om een wirwar aan oplossingen te implementeren om maar met meerdere netwerken te kunnen (blijven) samenwerken. 

Daarom zoeken we naar oplossingen zoals apparaat herkenning, waarbij alleen informatie die niet te herleiden is naar personen kan worden gebruikt; informatie die vrij toegankelijk is vanaf apparaten van gebruikers. Door gebruik te maken van geavanceerde algoritmen zou een enkel apparaat kunnen worden herkend op het moment van impressie/klik en conversie, zonder gebruik te hoeven maken van cookies. Dit zou als breed gedragen en vertrouwde methode een heldere en vooral transparante manier van werken inhouden die gebruikt zou kunnen worden door de gehele markt.

De discussie over de aanstaande update zal onverminderd voortduren in aanloop naar de release datum, maar  publishers en adverteerders zullen onverminderd kunnen blijven vertrouwen op Tradedoubler’s marktleidende manier van tracking en diens unieke Europese bereik die de risico’s van de update tot een minimum zullen beperken.

Tags:

Gerelateerde berichten

Reacties (0)

Plaats een reactie

Plaats een reactie

Terug naar boven