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Cross Device Tracking – Matching probabilistico versus deterministico

I consumatori utilizzano più device e prima di effettuare un acquisto si muovono da un dispositivo all’altro in maniera più frequente rispetto al passato. Per conoscere con precisione attraverso quale canale e con quale dispositivo hanno concluso la vendita, è necessario monitorare i loro percorsi di acquisto. La corrispondenza probabilistica e quella deterministica sono due strumenti differenti che si utilizzano per associare un
utente ai suoi dispositivi digitali e monitorare il comportamento di un acquisto online.

Matching Deterministico

Questo tipo di tracking utilizza i dati di prime parti per associare un utente ai suoi dispositivi (tipicamente i dati di login). Ad esempio, quando un utente accede ad un sito web di un editore o di un inserzionista con diversi dispositivi, è chiaro che questi dispositivi appartengono allo stesso utente. La corrispondenza deterministica non utilizza algoritmi basati sulla probabilità di associare un utente con i dispositivi ma
richiede un legame preciso tra un utente e un dispositivo.

Vantaggi e Svantaggi

Il vantaggio di questo tipo di tracciamento è che è molto preciso. E’ più accurato del tracking probabilistico perché il match viene fatto solo quando vi è un legame preciso tra un utente e un dispositivo. Lo svantaggio del matching deterministico è che richiede grandi volumi per raccogliere abbastanza connessioni ed essere efficace. Il network di oltre 180.000 editori e 2.000 inserzionisti di TradeDoubler permette di ottenere tali
volumi. Sfruttando la potenza della sua vasta rete, TradeDoubler è in grado di fornire la precisione offerta dal matching deterministico su larga scala.

Matching Probabilistico

Molte aziende tecnologiche hanno optato per la corrispondenza probabilistica perché non hanno i dati disponibili per poter associare utenti e dispositivi mediante matching deterministico. La corrispondenza probabilistica raccoglie numerosi data point su ogni dispositivo e utilizza complessi algoritmi per identificare le connessioni probabili. Basandosi prevalentemente sulla probabilità, questa tecnica di matching è una scienza inesatta.

Vantaggi e Svantaggi

Il matching probabilistico è in grado di fornire una copertura maggiore rispetto alla corrispondenza deterministica in quanto non si basa su un’azione degli utenti (per esempio il login su un dispositivo). Tuttavia è legato ad algoritmi e probabilità che lo rendono meno accurato della corrispondenza deterministica. La percentuale di precisione può variare dal 60% al 90%.

Perchè Tradedoubler usa il matching Deterministico

La precisione è l’obiettivo principale e la corrispondenza deterministica è molto più precisa di quella probabilistica. Grazie alla sua rete di 180.000 editori e 2.000 inserzionisti in tutto il mondo, TradeDoubler può utilizzare il matching deterministico su larga scala.