VOUCHER CODE: QUANDO LO SCONTO TI ARRICCHISCE
Chi sono i partner di Voucher Code e come lavorano? Quali strumenti richiedono al cliente per poter offrire visibilità premium? Ma, soprattutto, quali risultati portano?
Tutte domande lecite che ogni cliente si pone (o dovrebbe porre al suo Account Manager) nel momento in cui gli viene proposto un pacchetto di visibilità con un publisher di Voucher Code.
Cerchiamo, perciò, di fugare ogni dubbio e rispondere alle perplessità dei clienti relative ai Voucher Code partner, attraverso una breve intervista a Maria Grazia Ferrari, Partnership Development Director di Tradedoubler.
D: ‘Maria Grazia, quali sono le principali caratteristiche dei publisher che promuovono Codici Sconto?’
R: ‘I partner di Voucher Code sono un’estesa categoria con la quale Tradedoubler collabora da anni con ottimi risultati. Sono siti che hanno un traffico generato da utenti abituati a cercare un codice sconto prima di effettuare un acquisto. Questi partner sono cresciuti in maniera esponenziale negli ultimi anni: un fenomeno, quello dei coupon, nato negli Stati Uniti molti anni fa, che ha pian piano preso piede diffondendosi in tutta Europa e anche in Italia. Come lavorano? Presentano, sul loro sito, una breve descrizione del merchant per poi elencare i codici sconto o le offerte disponibili per quel cliente’.
D: ‘Cosa chiedono ai clienti per poter garantire una visibilità premium?’
R: ‘Quella di cui parlavo prima è la visibilità definita standard. Ovviamente, ciascun sito di Voucher Code ha un header banner in Home Page, una sezione top codici sconto, offerte in evidenza, top di categoria, Newsletter dedicata ai propri utenti, etc. Diverse sezioni accessibili nel caso in cui venga concordata con il cliente una visibilità ad hoc e il codice sia particolarmente appealing. In questo caso, i publisher di Codici Sconto richiedono ai clienti:
- Un codice sconto esclusivo, possibilmente il migliore sul mercato
- Banner dedicati
- Il pagamento di una fee che varia in base alla visibilità offerta e alla tipolgia di partner
Il Media Kit può differire a seconda del publisher, ma di solito comprende:
- Sezione in primo piano in Home Page
- Migliori Offerte
- Migliori Offerte Top di categoria
- Invio di una Newsletter settimanale multibrand
- Presenza sui canali Social, Facebook e Twitter
Le visibilità possono poi essere customizzate sulla base delle diverse esigenze’.
D: ‘Che incremento ci si può aspettare, concordando una visibilità premium rispetto ad una standard?’
R: ‘I risultati sono evidenti fin da subito, nel momento in cui il codice sconto fornito è veramente interessante per l’utente finale. Con codice interessante intendo uno sconto con soglia minima non troppo elevata, che rispecchi lo scontrino medio dell’utente tipico del sito di Voucher Code. In questi casi, si possono evidenziare crescite davvero importanti. Nei periodi in cui viene concordata la visibilità extra e garantito un codice sconto esclusivo, le vendite possono aumentare fino al 50%, con un incremento di traffico al sito che si avvicina al 100%. Ovviamente questo dipende anche dalle categorie merceologiche, ma già un incremento delle vendite del 30% dovrebbe spingere chiunque a testare questa tipologia di attività’.
D: ‘Hai qualche altro suggerimento da dare in merito alla collaborazione con i Codici Sconto?’
R: ‘Il suggerimento che tutti gli Account Manager danno sempre ai clienti, e che mi sento di replicare, è quello di testare le attività e sperimentare concretamente gli ottimi risultati che sono in grado di raggiungere i partner di Codici Sconto. Aggiungo anche un’ulteriore opportunità che hanno i clienti: nei periodi di visibilità premium, con l’autorizzazione all’utilizzo della keyword di Brand + generic, i publisher possono dare un ulteriore boost alla promozione e massimizzare il tasso di conversione. La lista esatta di keyword viene sempre concordata e autorizzata dal cliente’.
Solo per nominare alcuni dei Top Partner con i quali Tradedoubler collabora:
Per ulteriori informazioni non esitare a contattare il tuo Account Manager o l’indirizzo Publisher.it@tradedoubler.com
