Performance Fashion: Moda e tendenze nel retail online

Tradedoubler svela che il tradizionale percorso d’acquisto nel settore moda è stato stravolto dall’avvento dei media digitali e dalla minore disponibilità economica per lo shopping. Oggi, oltre la metà degli acquirenti europei di moda (il 52%) fa acquisti online con frequenza. 

Negozi e siti web sono ancora terreno privilegiato quando si tratta di cercare ispirazione per i propri acquisti (il 57% va alla ricerca di idee nei punti vendita ed il 48% va sui siti di proprietà di aziende del settore)  ma non si può dire lo stesso per quanto riguarda l’acquisto dei prodotti. In questa fase, infatti, il 56% dei consumatori si rivolge a canali e strumenti tipici del performance marketing: siti di comparazione prezzi, siti con offerte di codici sconto, rimborsi, offerte del giorno… per ottenere il miglior prezzo possibile. 

Lo studio dimostra che il crescente utilizzo del mobile ha un impatto importante: il 24% dei consumatori interpellati usa lo smartphone nella ricerca di prodotti moda da acquistare.  Su molti smartphone sono installate app per lo shopping legate al fashion: questo rende più concreta la minaccia dello “showrooming”, ovvero della tendenza a provare in negozio vestiti e accessori per poi cercare direttamente dal telefono un prezzo migliore per acquistare i prodotti altrove. Fra i consumatori “connessi”, il 20% utilizzano app del mondo fashion, ed il 18% usano app che permettono di fare direttamente acquisti sui siti web di altri retailer. E sono prontissimi a sfruttare a proprio favore questi strumenti quando fanno shopping. 

Il White Paper “Performance Fashion: Moda e tendenze nel retail online”  permette di capire in modo approfondito in che modo i canali tipici del Performance Marketing siano ormai diventati parte integrante del processo di ricerca, scelta e acquisto degli appassionati di moda europei. Offrire loro il prezzo giusto è sempre più importante: ma altrettanto importante è offrire il prezzo giusto in un contesto che trasferisca agli acquirenti l’esperienza piacevole di comprare moda.  

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