Universal Music panostaa tilauspohjaiseen jakeluun ja päästää myös fanit kauppiaiksi
05 marraskuu 2009
Lehdistötiedote, 05.11.2009 Musiikin monialayhtiö Universal Music Finland on sopinut tulospohjaiseen digitaaliseen markkinointiin erikoistuneen TradeDoublerin kanssa yhteistyöstä, jonka tarkoituksena on kehittää perinteisen digitaalisen myynnin tueksi tilauspohjaisen musiikin jakelukanava suoraan faneilta faneille. Uuden internet-pohjaisen myynti- ja markkinointimallin myötä musiikinystävät saavat itse edistää suosikkiartistiensa musiikkia laillisesti, saaden generoimastaan myynnistä myös korvauksen.
Kansainvälisestikin ainutlaatuisen yhteistyön mahdollistavana tekijänä on Universal Music Finlandin rakentama oma musiikin verkkokauppa, joka mahdollistaa musiikin suoramyynnin yhtiön edustamien artistien tuotantoon ja laajaan arkistomateriaaliin. Liittämällä idoliensa tuotantoon ohjaavan bannerin omille fanisivuilleen, voi kuluttaja paitsi itse vaikuttaa idolinsa tuotannon myyntiin, myös saada oman sivunsa kautta liikkuneesta suorasta kaupasta korvauksen
”Musiikki on ainutlaatuinen teollisuudenala, jossa kuluttajilla itsellään on merkittävä asema tuotteen myynninedistäjinä,” taustoittaa Universal Music Finlandin toimitusjohtaja Jarkko Nordlund. ”Fanit perustavat suosikkiartisteilleen omia fanisivuja ja kertovat idoleistaan samanhenkisille ystävilleen. Nyt faneille avautuu mahdollisuus edistää suosikkiartistiensa myyntiä konkreettisesti.”
Yksi TradeDoublerin erikoisosaamisalueista on kumppanuusmarkkinointi, joka yhdistää kuluttajan ja mainostajan. Nimensä mukaisesti kumppanuusmarkkinointi perustuu mainostajan ja jälleenmyyjän eli sivuston omistajan väliseen yhteistyöhön. Mainostaja palkitsee sivuston omistajaa sen kautta tulleiden myyntien perusteella myyntipalkkioilla. Myyntivoima tulee laajasta verkostosta: yksin Suomessa TradeDoublerin verkostossa on yli 12.000 aktiivista sivustoa ja yli puolet Euroopan verkkomainostajista on jo hyödyntänyt kumppanuusmarkkinointia markkinoinnissaan.
”Universalin kanssa Suomessa aloitettava yhteistyömme on uutta koko markkina-alueellamme, sillä se on ensimmäinen kerta, kun musiikkialan yhtiö antaa myös loppukäyttäjille vastaavan mahdollisuuden sitoutua juuri oman suosikkinsa myynnin edistämiseen,” kertoo TradeDoubler Finlandin toimitusjohtaja Timo Ronkainen.
”Aktiivifanit reagoivat nopeasti kaikkeen, mitä heidän mielenkiintonsa kohteelle tapahtuu. Sosiaaliset mediat yhdistettynä musiikin uusimpaan jakeluteknologiaan edesauttaa paitsi musiikin myynninedistämistä, lisää myös artistien yleistä näkyvyyttä,” kertoo Nordlund ja ennustaa vastaavien yhteistyömallien myös tiivistävän fanien ja musiikkialan yhtiöiden välistä kanssakäymistä. ”Vapaaehtoistyö ei kuitenkaan yksin riitä, joten näemme tämän tässä vaiheessa ennakkoluulottomana tukitoimena musiikin perinteisille fyysisille ja digitaalisille jakelukanaville, joihin panostamme samalla enemmän kuin koskaan.”
Universal Music Group ja Universal Music Finland
Universal Music Group (UMG) on maailman johtava musiikkialan yhtiö, jonka pääliiketoimintaa ovat äänitteiden tuotanto ja musiikin kustannustoiminta. Yhtiö löytää, kehittää, markkinoi ja jakelee verkostonsa kautta äänitettyä musiikkia kansainvälisesti 77 maassa. UMG:n omistaa ranskalainen Vivendi ja sen laajat artistisopimukset kattavat koko kansainvälisen musiikkikentän tehden UMG:n artistilistasta johtavan kaikilla mantereilla. Universalin artisteja ovat muiden muassa U2, Metallica, Eminem, Lady Gaga, Amy Winehouse, Duffy, Guns N' Roses, Kanye West, The Killers, The Rolling Stones ja 50 Cent. UMG:n suomalaisartisteihin kuuluvat mm. Lauri Tähkä & Elonkerjuu, Nightwish, Children of Bodom, Don Johnson Big Band, Maria Lund ja Kolmas Nainen.
UMG:n vahvuus musiikkimarkkinoilla perustuu yhtiön laajaan levy-yhtiöverkostoon, johon kuuluu kansallisten Universal Music -yhtiöiden lisäksi kansainvälisesti arvostetuimpia levymerkkejä, kuten Decca, Interscope Geffen A&M Records, Island Def Jam Music Group, Mercury Records, Polydor Records, Universal Motown Republic Group sekä suomalainen Spinefarm. Laajan populaarikulttuuritarjonnan lisäksi Universal Music Groupille kuuluvat maailman johtavat klassiseen, maailman- ja jazzmusiikkiin erikoistuneet levy-yhtiöt.
Universal Music Finland Oy on Universal Music Groupin tytäryhtiö ja sen markkinaosuus Suomessa on noin 20 %. www.universalmusic.fi
TradeDoubler
on kansainvälisesti toimiva digitaalisen markkinoinnin yritys, joka tarjoaa mainostajille laajan valikoiman ratkaisuja mainonnan tehokkaampaan hallintaan ja myynnin kasvattamiseen. Yhtiön pääkonttori sijaitsee Tukholmassa ja sillä on toimipisteet 18 maassa Euroopassa ja Japanissa. TradeDoublerin kansainvälisiin asiakkaisiin kuuluvat muun muassa Dell, TeliaSonera, eBay ja Kelkoo. www.tradedoubler.com