Tradedoubler ayudó a Bricomarché a encontrar nuevos franquiciados
Bricomarché y Brico Cash son marcas de Groupement Les Mousquetaires que se dedica al equipamiento del hogar. Los minoristas tienen 673 puntos de venta en Europa y tuvieron ventas de 2,4 mil millones de euros en 2016. Bricomarché reúne cinco mundos: bricolaje, construcción, jardinería, decoración y mascotas. Bricomarché y Brico Cash tienen casi 10.000 colaboradores (upstream / downstream).
En 2017, Bricomarché llevó a cabo una campaña de programática con Tradedoubler Polonia para buscar nuevos socios de franquicia en el mercado. El grupo objetivo claramente definido fue alcanzado con una campaña de comunicación integral que abarca diferentes canales digitales: email retargeting, Google search, Google GDN, video pre-roll y call tracking. Las estadísticas no sólo se basaban en la medición de coeficientes estándar, como clientes potenciales, clicks y visitas a páginas, sino que además, incluimos el call tracking que midió las llamadas realizadas al centro de llamadas del cliente.
Los posibles nuevos socios de franquicia se definieron como personas de entre 25 y 50 años con una contribución propia de una cantidad predefinida de seis dígitos en PLN. Además, su perfil se basó en el interés de la franquicia, lo que significa que el público objetivo tiene una mayor propensión a leer artículos que contienen un conjunto predefinido de palabras clave, con más frecuencia que el usuario medio de Internet.
La campaña integral resultó impactante en números:
- 20 millones de impresiones.
- 50.000 clicks
- 35.000 visitantes únicos.
- 23% CTR
- Más de 200 llamadas telefónicas con una duración de más de 401 minutos
- 144 nuevas oportunidades de venta.
