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Tendencias en Black Friday y Cyber Monday – Tradedoubler España

Black Friday y Cyber Monday siguen cobrando fuerza en España.

Cuando comparamos los datos del 2015 y el 2016 de Black Friday, vemos que la facturación de nuestros clientes aumentó un 119%, con el siguiente desglose por sectores.

Sector %
Computers & Electronics 14%
Shopping & Retail 592%
Media & Entertainment 5%
Travel 35%
Health & Beauty 13%

 

En el caso del Cyber Monday ocurrió algo similar, con un aumento del 75% en 2016 vs 2015

Sector %
Computers & Electronics 10%
Shopping & Retail 270%
Media & Entertainment 12%
Travel 36%
Health & Beauty 29%

 

Aunque ambos días han supuesto un incremento con respecto a la media diaria de facturación en todos los sectores, en España el Black Friday sigue teniendo mayor éxito con un 140% de facturación más que el Cyber Monday en 2016.

Cuando comparamos la facturación del Black Friday en 2016 con la media de facturación en cualquier día del año 2016 vemos que conseguimos cifras record en cuanto a ventas y facturación en prácticamente todos los sectores.

Comparación por sectores: Computers & Electronics liderando el Black Friday

El sector más importante en España para el Black Friday es sin lugar a dudas Computers & Electronics. Mientras que este sector supuso un 19% del total del canal de afiliación en Tradedoubler España en 2016, el Black Friday incrementó al 70% el peso de este sector en este día concreto.

 

Ratios de Conversión

También es interesante evaluar los ratios de conversión del Black Friday con respecto a la media en el resto de los días del 2016:

Shopping & Retail:                    4%
Computers & Electronics:        3%

Travel                                            1%

Media & Entertainment            2%

Fashion                                        2%

 

¿Qué publisher convierte mejor?

En cuanto a los modelos de publishers que mejor convierten tanto en Black Friday como en Cyber Monday, por % de conversión.

  1. Cashback / Loyalty
  2. Coupon codes
  3. Bloggers & Influencers
  4. Emailers
  5. Social Media

Es importante destacar que el canal de bloggers e influencers es el que más ha crecido comparando el 2015 con 2016.

 

Cómo anunciante ¿Qué deberías considerar y evitar en tu campaña de Black Friday?

  1. Define una oferta que suponga un Unique Selling Point con respecto a tus competidores y que sea válida exclusivamente para el Black Friday.
  2. La oferta debe suponer un valor real para tu cliente final
  3. Es importante planearlo y comunicarlo a los publishers con tiempo
  4. Asigna un presupuesto extra para este día.
  5. Revisa las creatividades y enlaces con tiempo para evitar errores
  6. Evita restricciones u ofertas complejas que el cliente no entienda o que afecten al éxito de la campaña.

 

Qué resultados esperamos de cara al 2017?

Aumentar (si cabe) la tendencia positiva que hemos registrado en los años 2015 vs 2016 en cuanto a facturación y volumen de ventas de nuestros clientes, no sólo en Black Friday sino también durante el fin de semana y Cyber Monday.

 

¡Adelante! Aprovecha esta GRAN oportunidad para incrementar tu facturación. El tiempo se acaba 🙂

Feliz Black Friday y Cyber Monday

Equipo Tradedoubler España

[email protected]