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Cross Device Tracking – La identificación probabilística versus determinística

Los consumidores tienen más dispositivos y cada vez más se conectan con varias pantallas cuando van a hacer una compra. Para informar con precisión sobre qué canal y en qué dispositivo se ha cerrado una venta, tenemos que ser capaces de traquear procesos de compra online que ocurren en múltiples dispositivos. La identificación probabilística y determinística son dos formas diferentes de identificar a un usuario con sus dispositivos digitales y traquear su comportamiento de compra online.

Identificación determinística

Este tipo de tracking utiliza información directa (pero encriptada) del usuario para que coincida con los dispositivos de un usuario (normalmente los datos para iniciar sesión). Por ejemplo, cuando un usuario inicia sesión con distintos dispositivos en la página de
un anunciante o soporte, está claro que esos dispositivos pertenecen al mismo usuario. La identificación determinística no utiliza algoritmos basados en la probabilidad de emparejar un usuario con sus dispositivos, sino que requiere un link definido entre usuario y dispositivo.

Ventajas y desventajas

La ventaja de este tipo de tracking es que es muy precisa. Es más precisa que la identificación probabilística porque sólo se da por válida la identificación del perfil cuando hay un link definido entre un usuario y un dispositivo. La desventaja de la identificación determinística es que requiere un gran alcance para poder recoger las máximas conexiones y ser efectivo. La red de Tradedoubler, con más de 180.000 soportes y 2.000 anunciante,s permite conseguir este alcance. Al aprovechar el poder de su red, Tradedoubler es capaz de ofrecer la precisión de la identificación eterminística a escala.

Identificación probabilística

Muchas compañías de tecnología han optado por la identificación probabilística, ya que no tienen los datos disponibles para poder emparejar a los usuarios y los dispositivos mediante la identificación determinista. La identificación probabilística recoge numerosos puntos de datos sobre cada dispositivo y utiliza algoritmos complejos para identificar probables conexiones. Basándose en gran medida en la probabilidad, esta técnica de identificación es una ciencia inexacta.

Ventajas y desventajas

La identificación probabilística puede proporcionar mayor alcance que la determinista, ya que no se basa en los usuarios que realizan cualquier acción (es decir, iniciar sesión en un dispositivo). Sin embargo, se basa en algoritmos y probabilidades, lo que hace
que sea menos precisa que la identificación determinística, que tiene unos ratios de precisión de entre el 60% y el 90%.

Por qué Tradedoubler utiliza la identificación determinística

La precisión es clave y la identificación determinística es mucho más precisa que la probabilística. Debido a su gran alcance, entre 180.000 soportes y 2.000 anunciantes de todo el mundo, la extensiva red de Tradedoubler facilita la identificación determinística a escala.