Marketing de resultados: desde la primera impresión al último clic

Los consumidores europeos se están pasando cada vez más a los canales de marketing de resultados a lo largo de su proceso de compras, usándolos para investigar productos así como para las compras a través de diferentes categorías. Estas son las conclusiones del último estudio realizado en ocho países por la unidad de conocimiento de los clientes de Tradedoubler. 

Tradidionalmente se ha creído que los sitios de marketing de resultados, que normalmente están asociados con modelos de pago CPA tales como lealtad/recompensa, comparación de precios y cashback, influyen solo en la fase final de una venta. Sin embargo, el estudio de Tradedoubler desvela que el 92 % de los consumidores online europeos usan estos sitios en las fases tempranas de las investigaciones previas a las compras.  Esto significa que las marcas sin presencia en los sitios de marketing de resultados se arriesgan a no ser consideradas por los consumidores en una fase temprana.

Los teléfonos inteligentes se han convertido en el dispositivo preferido para la investigación de compras en múltiples lugares, incluyendo el hogar y durante las compras en tiendas físicas.  Esta nueva irrupción en la experiencia tradicional de compra permite a los compradores que acuden a las tiendas físicas usar los canales de marketing de resultados con sus móviles para buscar los mejores precios.  Para los compradores inteligentes que buscan la mejor oferta, cada vez resulta más normal cambiar el lugar donde se lleva a cabo compra tras investigar a través del móvil.

Este documento es de lectura obligada para los comerciantes - ofrece una visión reveladora de cómo el comportamiento de la compra de los consumidores se ha visto alterado por los canales de marketing de resultados y el uso generalizado de los teléfonos inteligentes. Proporciona a los comerciantes una profundización sobre las estrategias defensivas y ofensivas que tienen que tener en cuenta si quieren seguir siendo relevantes en el proceso de compra multicanal.

Completa el siguiente formulario para descargar el documento de forma gratuita.

Contacta con nosotros

Nos encantaría escucharte Rellena nuestro formulario de contacto

O llámanos al +34 91 532 12 47