Firefox 22 & Cookies

publicado por Pedro Ojeda25 jun 2013

Desde que Mozilla anunciara que bloquearían las cookies de terceros en la versión número 22 de su navegador Firefox, la industria publicitaria online ha estado buscando soluciones para limitar su impacto.

Esto es comprensible dada la presencia que Firefox ha tenido en el mercado. En abril de 2013 Firefox representó el 28% del tráfico en internet dentro de Europa, con cifras que van desde el 14% en Dinamarca hasta el 47% en Alemania según StatCount. Sin embargo, su participación en el mercado continúa disminuyendo con el crecimiento de Google Chrome.

Es importante mencionar que Mozilla obliga a usuarios a actualizar su navegador, es por ello que cuentan con una tasa de actualización muy alta. Existe un patrón claro, en donde aproximadamente el 17% de los usuarios actualizan su navegadores durante el primer mes del nuevo lanzamiento, incrementándose a 66% después de dos meses. Si la actualización se lleva a cabo el 25 de junio de 2013 como está planeado, podremos esperar el impacto principal para finales de agosto. Después de algunas discusiones con Mozilla, la fecha de lanzamiento resulta improbable pues como ellos mismos lo admiten “el asunto como está necesita más trabajo”.

¿Qué está cambiando? Para poder identificar la solución a la actualización, primero deberemos comprender que es lo que pasará en la versión 22 del navegador.

Mozilla propone un bloqueo a todas las cookies de terceros para poder “reflejar de mejor manera las preferencias de privacidad del usuario”, según su desarrollador Jonathan Mayer.

Sin embargo, existe una excepción a este bloqueo, si el usuario ya cuenta con una cookie de primeros proveniente del sitio de su dispositivo, entonces las cookies de terceros también serán aceptadas. Esto sería en el caso de que el usuario haya visitado previamente el sitio de Tradedoubler o interactuado con un enlace de la empresa.

Post-click TrackingEsto destaca un punto importante para los afiliados y anunciantes, ya que el post-click tracking a través de Tradedoubler no será afectado por este cambio. Una vez que un usuario pinche a un enlace de algún afiliado, este será enviado a la página web del anunciante a través del servidor de Tradedoubler en donde se le establecerá una cookie de primeros. 

Al utilizar este tipo de redirección y de cookie de primeros el registro de clicks permanecerá seguro y altamente exacto a pesar de las actualizaciones en Firefox. Los afiliados pueden estar seguros de que serán recompensados por todas las transacciones, las cuales no han tenido impacto en el trayecto de navegación del usuario, mientras que los anunciantes no tendrán que preocuparse por perder alguna transacción.

Post-impresión & RetargetingPor otro lado, la post-impresión y el retargeting se basan en la cookie de terceros. Es importante recordar que Firefox 22 no bloqueará al 100% estas cookies. Si el usuario ya cuenta con una cookie de primeros por parte de Tradedoubler en su dispositivo, la cookie de terceros será aceptada.

Es aquí cuando el alcance inigualable que Tradedoubler tiene en Europa beneficia a los afiliados y anunciantes. El usuario únicamente necesita hacer click en un enlace de Tradedoubler, de cualquier afiliado o anunciante en cualquier país, para que Firefox acepte todas las impresiones a terceros o las cookies de retargeting. Con una red de más de 140,000 afiliados que operan en 18 países, es altamente probable que el usuario haya tenido interacción con un enlace de Tradedoubler en algún momento de su trayecto de navegación.

También es importante recordar que la cookie del usuario no será borrada durante la actualización del navegador, por lo que si ya cuenta con una cookie de primeros de Tradedoubler ésta permanecerá en su lugar.

¿Cuál es la solución?La privacidad de un usuario es un tema clave que ha sido enfatizado por la Directiva sobre la Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas del Parlamento Europeo.

Tradedoubler respeta esta postura y está trabajando de cerca con anunciantes y afiliados para mejorar la transparencia en el uso de cookies dentro de sitios en su red. Consideramos que facilitarle al usuario información sobre nuestras cookies y cómo funcionan les permitirá tomar una decisión informada sobre las condiciones de privacidad. Cabe mencionar que al mismo tiempo también deberemos proteger los intereses de los afiliados.

Mientras que el alcance único que tiene Tradedoubler reduce drásticamente el impacto, estamos buscando otras formas de abordar la actualización de Firefox. Algunas soluciones consisten en forzar un click en el momento de la impresión y así dejar una cookie de primeros. Mientras que esto evita el problema, Tradedoubler considera que es un enfoque poco ético y que arriesga a llevarnos a los días sombríos de la publicidad de display online. Además de que tampoco ofrece una solución para toda la industria, lo que significa que afiliados y anunciantes estarían forzados a implementar innumerables soluciones para que esto pueda funcionar en diferentes redes.

En lugar de esto estamos buscando opciones como reconocimiento de dispositivos, utilizando información no personal identificable que se puede obtener libremente del dispositivo de un usuario. Utilizando algoritmos avanzados correspondientes, un dispositivo único podrá ser identificado en el momento de realizar una impresión/click y conversión, sin necesidad de utilizar una cookie. Esta tecnología es altamente utilizada y confiada, por lo que podría ser adoptada como una opción clara y transparente para la industria.

Este debate continuará conforme se vaya acercando la fecha de lanzamiento. Afiliados y anunciantes pueden estar seguros de que el tracking líder de la industria con el que cuenta Tradedoubler y de su alcance en Europa ayudará a mitigar los riesgos.

[1] http://webpolicy.org/2013/02/22/the-new-firefox-cookie-policy/
 

[2] http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2009:337:0011:0036:en:PDF (see Art 5 (3))

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