Performance Fashion: Online-Trends im Fashionmarkt

Tradedoubler zeigt auf, wie der herkömmliche Weg zum Modekauf durch eine Kombination aus digitalen Medien und begrenzten Einkaufsbudgets jetzt in völlig neuen Bahnen verläuft. Mehr als die Hälfte (52%) der europäischen Verbraucher kauft Mode häufig über digitale Kanäle.

Obwohl markeneigene Geschäfte und Websites die Verbraucher immer noch in hohem Maße inspirieren (57% stöbern gerne in Modeläden und 48% besuchen die Websites von Mode-Firmen), haben sie heute erheblich weniger Kontrolle über den eigentlichen Modekauf. 56% der Käufer informieren sich auf Performance Marketing-Kanälen wie Preisvergleichs-, Gutschein-, Cashback- und Dailydeal-Seiten, um die besten Preisangebote zu finden.

Die Studie zeigt auch das Wachstum von mobilem Performance Marketing auf. Bereits ein Viertel der Verbraucher (24%) informiert sich hier vor dem Kauf über Modeartikel.

Aber  Modeorientierte Einkaufs-Apps für das Smartphone bergen die Gefahr des „Showrooming“ – einem neuen Trend, bei dem Verbraucher in einem Laden Modeartikel anprobieren, um dann mit dem Smartphone günstigere Angebote für den gleichen Artikel zu suchen. 20% der Verbraucher mit internetfähigen Geräten nutzen eine Mode-App auf dem Handy und 18% nutzen Apps, mit denen sie direkt bei anderen Einzelhandelsketten einkaufen können. 

Das Whitepaper Performance Marketing: Online-Trends im Fashionmarkt gewährt einen umfassenden Einblick, wie Performance-Marketing-Kanäle mittlerweile den Modekauf beeinflussen. 

Das Whitepaper Performance Marketing: Reisende und ihre Kaufpfade gewährt einen umfassenden Einblick wie Performance-Marketing-Kanäle mittlerweile in der Inspirationsphase, Entscheidungsfindung sowie dem Kaufverhalten europäischer Verbraucher eingebettet sind. Der richtige Preis wird immer wichtiger. Aber es kommt auch darauf an, den richtigen Artikel zum richtigen Preis in einem entsprechenden Modeumfeld anzubieten, welches die Käufer anspricht.

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