Performance Travel: Reisende und ihre Kaufpfade

Mehr als die Hälfte der europäischen Verbraucher nutzen Online und Mobile Performance Marketing Kanäle, um ihren Traumurlaub zum bestmöglichen Preis zu planen und zu buchen. Zu dem Ergebnis kommt die neueste Studie Performance Marketing: Reisende und ihre Kaufpfade, die von der Tradedoubler Insight Unit in Auftrag gegeben wurde.

Mehr und mehr Verbraucher verwenden Performance Marketing Sites und Apps um an die günstigsten Preise zu kommen – darunter Preisvergleicher, Gutschein-Codes, Bonusprogramme oder Cashback. 57 Prozent nutzen die Kanäle um beim Hotel Geld zu sparen, 53 Prozent bei Flugbuchungen und 59 Prozent bei Pauschalangeboten. 

Bereits in der Recherchephase, bei der es um die Bestimmung des Reiseziels geht, nutzen 44 Prozent der Verbraucher preisorientierte Performance Marketing Seiten – fast so viele wie jene Verbraucher, die Ideen und Auskünfte bei Online-Reisebüros einholen (50 Prozent). 

Bei der Flugsuche schaut 71 Prozent der Verbraucher immer auf Performance Marketing Websites, um sicherzustellen das beste Angebot zu ergattern. Nur 38 Prozent halten bei der Flugbuchung ihre Loyalität gegenüber einer bestimmten Fluggesellschaft gezielt aufrecht, um ihren Vielfliegerprogrammen treu zu bleiben.

Die Studie zeigt auch auf, wie das Wachstum im Mobilebereich als Teil der Purchase Journey sich auch in der Reisebranche bemerkbar macht: 19 Prozent der technisch versierten Verbraucher buchen ihren Urlaub bereits über ein Mobile Device.

Das Whitepaper Performance Marketing: Reisende und ihre Kaufpfade gewährt einen umfassenden Einblick wie Performance-Marketing-Kanäle mittlerweile in der Reisevorbereitung, Entscheidungsfindung sowie dem Kaufverhalten europäischer Verbraucher eingebettet sind. Reiseanbieter und –marken benötigen ein tiefgehendes Verständnis für die aktuellsten Verhaltensmuster ihrer Kunden, sowie Kenntnisse über die Anwendung von maßgeschneiderten, integrierten Performance Marketing Strategien. Wenn es darum geht Reisebuchungen von onlineaffinen Verbrauchern zu sichern, kann dies über den Erfolg oder Misserfolg entscheiden. 

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